Microsoft – Bing Advertising: Så påverkar kommande budstrategi-ändringar din e-handel

Gällande från: 4 augusti 2025
Berörda strategier: Target CPA & Target ROAS (endast för nya kampanjer)

Bakgrund

Microsoft Advertising meddelade nyligen att Target CPA (kostnad per förvärv) och Target ROAS (avkastning på annonsutgift) inte längre kommer vara tillgängliga för nya kampanjer från och med den 4 augusti 2025. Alternativet tas även bort från befintliga kampanjer som inte redan använder strategierna, men bevarande strategier påverkas inte och fortsätter som vanligt.

Vad händer med befintliga kampanjer?

• Kampanjer som redan använder Target CPA/ROAS fortsätter oförändrade.

• Om du uppdaterar en befintlig kampanj till Target CPA kommer den automatiskt konverteras till Maximize conversions.

• Om du uppdaterar en befintlig kampanj till Target ROAS konverteras den till Maximize conversion value.

Nya alternativ för att ange målvärden

• Maximize conversion value

  • Du kan fortfarande mata in ett target ROAS-värde för Performance Max-, Search- och Shopping-kampanjer.

• Maximize conversions

  • Möjligt att ange ett target CPA-värde för Audience-, Performance Max- och Shopping-kampanjer.

  • Från 4 augusti finns även möjlighet att ange target CPA för Search-kampanjer.

Handlingspunkter för e-handlare

1. Gå igenom dina kampanjer

   • Identifiera vilka kampanjer som använder Target CPA/ROAS.

2. Planera uppdateringar

   • Bestäm vilka kampanjer du vill behålla oförändrade och vilka du vill uppdatera.

3. Genomför konvertering

   • Uppdatera önskade kampanjer; verifiera att de nya strategierna (Maximize conversions/value) fungerar som förväntat.

4. Ange målvärden

   • Sätt lämpliga target CPA/ROAS under strategierna Maximize conversions och Maximize conversion value.

5. Övervaka och optimera

   • Följ upp resultat i Microsoft Advertising, justera målvärden och budgetar löpande.

Slutsats

Ändringarna syftar till att konsolidera och förenkla budgivningsprocessen, vilket kan minska ditt administrativa arbete. Som e-handelsaktör är det viktigt att planera övergången, testa de nya strategierna och finjustera dina målvärden för att bibehålla och förbättra din annonseringsprestanda efter 4 augusti 2025.