Google Keyword Planner är byggt för annonsörer, men det är ett av få verktyg där sökdatan kommer direkt från Google. Jag använder det både när jag planerar Google Ads-kampanjer och i sökordsanalyser för SEO. Här är hur du kommer åt det, hur du läser kolumnerna och var verktyget brister.
Det viktigaste i korthet
- Keyword Planner finns i Google Ads under Tools > Planning. Du behöver ett konto med betalningsuppgifter, men ingen aktiv kampanj.
- Två ingångar: hitta nya sökord från ord eller en webbplats, eller få sökvolym och prognoser för en lista du redan har.
- Månatlig sökvolym är ett snitt för sökordet och dess närliggande varianter, som standard över tolv månader.
- I konton utan aktiv annonsering får du i regel bara intervall, som 1 000–10 000.
- Kolumnen Konkurrens handlar om annonsörer, inte om hur svårt det är att ranka organiskt.
Så kommer du åt verktyget
Logga in i Google Ads, klicka på Tools i vänstermenyn och välj Planning > Keyword Planner. Jag skriver menynamnen som i det engelska gränssnittet, som de flesta guider utgår från. Google kräver att kontot är färdigkonfigurerat med betalningsuppgifter. Har du inget konto kan du skapa ett utan att starta en kampanj.
Du väljer sedan en av två ingångar:
- Hitta nya sökord (Discover new keywords) — skriv in ord som beskriver det du säljer, eller ange en webbplats eller en enskild sida. Du kan välja din egen sajt eller en konkurrents.
- Få sökvolym och prognoser (Get search volume and forecasts) — klistra in eller ladda upp en lista med sökord du redan har, och få volymer och en prognos för annonsering.
Kontrollera alltid språk och plats innan du söker. Standardvärdet följer kontots inställningar, och fel land ger helt andra siffror.
Så läser du kolumnerna
- Genomsnittliga sökningar per månad — snittet av hur många gånger sökordet och dess närliggande varianter sökts, för den period, plats och det nätverk du valt. Google skriver att den historiska statistiken bara visas för exakt matchning.
- Förändring tre månader och förändring år mot år — visar om intresset ökar eller minskar. Sortera på år mot år för att hitta ämnen på väg upp.
- Konkurrens — hur många annonsörer som visats på sökordet jämfört med alla sökord i Google. Hög konkurrens betyder många annonsörer, inte att sökordet är svårt att ranka på organiskt.
- Toppbud (lågt och högt intervall) — ungefär vad annonsörer historiskt betalat för att synas överst. Det låga intervallet motsvarar ungefär 20:e percentilen, det höga 80:e. Ett högt bud är en bra signal om att sökordet brukar leda till affärer.
Intervall i stället för exakta siffror
I konton som inte annonserar, eller annonserar lite, visar Keyword Planner i regel volymen som intervall: 10–100, 100–1 000, 1 000–10 000. Google dokumenterar inte exakt var gränsen går, men det är vad jag och andra ser i praktiken.
För SEO räcker intervallen oftast. Du behöver veta om ett sökord har tio eller tusen sökningar, inte om det har 480 eller 590. Behöver du finare siffror kan du jämföra med Semrush eller Ahrefs, som gör egna uppskattningar. Räkna inte med att verktygen landar på samma tal. Varför siffrorna skiljer sig går jag igenom i hur sökvolym per månad fungerar.
Det gamla tipset att lägga sökord i fliken Prognos med ett högt bud för att "låsa upp" exakt volym stryker jag. Prognosen visar uppskattade visningar, klick och kostnad för en kampanj med din budget och dina bud. Det är inte samma sak som sökvolym.
Filtrera och förfina listan
En sökning ger ofta hundratals idéer. Så rensar jag:
- Lägg till filter — ta med eller uteslut sökord som innehåller ett visst ord, till exempel "gratis", "jobb" eller konkurrenters varumärken.
- Förfina sökord (Refine keywords) — panelen till höger grupperar idéerna i kategorier som varumärke och icke-varumärke. Bocka ur hela grupper som inte är relevanta.
- Bredda sökningen — förslagen ovanför tabellen lägger till närliggande ämnen du kanske inte tänkt på.
- Datumintervall — välj de senaste tolv månaderna för ett rättvist snitt, eller en kortare period för att se säsongstoppar.
Exportera och arbeta vidare
Via nedladdningsikonen exporterar du idéerna som CSV eller direkt till Google Sheets. Exporten innehåller också sökvolym per månad, vilket är det mest användbara för att se säsong. Jag lägger in listan i min sökordsmall, grupperar sökorden efter intention och kopplar varje grupp till en sida. Arbetsgången finns i sökordsanalys steg för steg och 5 steg för att hitta dina sökord.
Keyword Planner för SEO: begränsningar
- Varianter slås ihop. Eftersom volymen gäller sökordet och dess närliggande varianter kan till exempel singular och plural visa samma siffra. Lägg inte ihop dem, då räknar du dubbelt.
- Ingen organisk svårighet. Keyword Planner säger ingenting om vilka sidor som rankar eller hur starka de är. Det behöver du titta på själv i sökresultatet eller i ett SEO-verktyg. Mer i keyword difficulty.
- Små volymer försvinner. Långa, specifika sökningar hamnar ofta i det lägsta intervallet eller syns inte alls, trots att de tillsammans kan ge mycket trafik. Se long tail-sökord.
- Byggt för annonsering. Verktyget är gjort för att planera annonser, och i min erfarenhet väger förslagen över mot köpsökningar. Informationsfrågor hittar du ofta bättre i Search Console, i Googles egna förslag och under "Andra frågar också" i sökresultatet.
Jämfört med Semrush och Ahrefs
Keyword Planner är gratis och datan kommer från Google, men den är grov och saknar organisk konkurrensanalys. Semrush och Ahrefs är betalverktyg med egna uppskattningar av volym, plus sökordssvårighet, rankningsspårning och konkurrenternas sökord. Jag använder Keyword Planner för att kontrollera att ett sökord faktiskt söks och vad annonsörer betalar för det, och ett SEO-verktyg för att se vilka sidor jag konkurrerar mot. Mer om Semrush i så använder jag Semrush för en SEO-översikt.
Ska sökorden användas i en kampanj hjälper jag till som Google Ads-konsult, och för SEO som SEO-konsult.
