Inledning
Google Marketing Live 2025 visade tydligt att AI inte längre är framtiden – det är nuet. Med 5 biljoner sökningar årligen och 1,5 miljarder användare av AI Overviews befinner vi oss mitt i den största förändringen av digital marknadsföring sedan internets födelse.
För svenska företag betyder detta att traditionella marknadsföringsstrategier snabbt blir föråldrade. Den som inte anpassar sig till AI-drivna verktyg riskerar att hamna efter konkurrenterna.
Googles AI-verktyg tar steget framåt
Google fortsätter att pusha gränserna för vad AI kan göra med verktyg som:
- Imagen 4 – Googles avancerade AI-bildgenerator som kan skapa högkvalitativa bilder från textbeskrivningar
- Veo – Googles AI-videogenerator för att skapa professionella videor
- NotebookLM – AI-driven forskning och analys
- Alphafold – Banbrytande inom proteinstrukturförutsägelse
Konsumentresan omdefinieras
Traditionella sätt att nå konsumenter förändras radikalt. Google identifierar fyra nyckelområden där AI omformar hur människor upptäcker, utforskar och köper produkter: search, streaming, scrolling och shopping. Varje område visar på dramatiska förändringar i användarbeteende och nya möjligheter för marknadsförare.
Search: Från sökord till konversation
Sökbeteendet genomgår sin största transformation någonsin. Med 5 biljoner sökningar årligen ser vi en fundamental förändring från traditionella sökord till naturliga konversationer med AI.
- 18-24 åringar är de mest aktiva sökanvändarna
- Utvecklingen går från sökord till naturlig sökning, och snart kan vi låta sökningen fatta beslut åt oss
- Google Lens växte med 65% år-över-år med 100 miljarder sökningar per år
- 20% av Lens-sökningar har kommersiell intention
AI Overviews förändrar spelplanen
Googles AI Overviews representerar den största förändringen av sökresultat på decennier. Funktionen levererar AI-genererade sammanfattningar direkt i sökresultaten och påverkar både hur användare konsumerar information och hur marknadsförare når sina målgrupper. Med 1,5 miljarder användare levererar Google Search mer generativ AI än någon annan produkt i världen. Det som är särskilt intressant:
- Fler länkar och bredare källor
- Högre kvalitet på klick till webbplatser
- Mycket nöjda användare
Streaming och scrolling
YouTube fortsätter att dominera videolandskapet och expanderar från mobil till TV-skärmar på ett sätt som ingen annan plattform lyckas med. Detta skapar nya möjligheter för varumärken att nå engagerade målgrupper.
- YouTube är #1 streaming-plattform i USA i 10 år
- 1 miljard timmar YouTube på TV dagligen
- YouTube Shorts når 2 miljarder aktiva tittare
- Engagerade tittare växte med 20% senaste året
Shopping och förtroende
YouTube har etablerat sig som den mest pålitliga plattformen för produktrekommendationer, där creators fungerar som inflytelserika rådgivare i konsumenternas köpprocess. Detta förtroende översätts till konkreta affärsresultat.
- 82% av tittarna anser att YouTube har de mest pålitliga skaparna
- 9 kontaktytor innan köp, där YouTube och Google finns med i 86% av online-köpresor med 5+ kontaktytor
- 70% av Google-sökningar används för att utvärdera produkter som hittats på sociala medier
Framtiden för AI-drivna annonser
Google introducerar nästa generation av AI-drivna annonslösningar som fundamentalt förändrar hur kampanjer skapas, optimeras och mäts. Fokus ligger på att ge marknadsförare mer kraft genom AI samtidigt som transparens och kontroll behålls.
AI-driven upptäckt
Google utvidgar möjligheterna för annonser att synas i AI-genererat innehåll och sökresultat på helt nya sätt. Google utvidgar annonser i AI Overviews till desktop och experimenterar med annonser i AI-läge.
Multimodal förståelse
AI:ns förmåga att förstå intention går långt bortom text. Google utvecklar system som förstår sammanhang från bilder, röst och verklig miljö, vilket öppnar för helt nya former av målgruppsanpassning.
- Nästa generations intentionssignaler
- Sökning i text, bilder, röst och verkliga världen
- Mycket längre sökfrågor (2-3 gånger längre)
- Övergång från att matcha sökord till att förutsäga intention
Agentiska funktioner
Den mest revolutionerande utvecklingen är AI:ns förmåga att agera för användaren. Istället för att bara visa information kan AI snart utföra handlingar och fatta beslut åt konsumenten. Sökning kan få konsumenter att agera snabbare:
- Djupare dykningar med sökning
- Användbar vägledning och förslag
- Framtida “checkout-agent” som kan köpa åt konsumenten
AI-drivna kampanjer: Mer valmöjligheter och kontroll
Google lanserar nästa generation av kampanjtyper som kombinerar AI:ns kraft med marknadsförarens behov av transparens och kontroll. “Power Pack”-uppdateringarna representerar den största utvecklingen av Google Ads på flera år.
“Power Pack”-uppdateringar
Googles Power Pack introducerar kraftfulla AI-förbättringar för befintliga kampanjtyper samtidigt som helt nya kampanjformat lanseras för att möta framtidens marknadsföringsbehov.
PMAX (Performance Max) Performance Max är Googles automatiserade kampanjtyp som kör annonser över alla Googles kanaler samtidigt – Search, YouTube, Display, Discover, Gmail och Maps. Nu kommer förbättringar med:
- Kanalprestandarapportering kommer till Google Ads
- Bättre transparens och kontroll över var annonserna visas
AI MAX Search Campaigns Detta är Googles helt nya AI-drivna sökkampanjtyp som revolutionerar traditionell sökannonsen:
- AI MAX lär sig automatiskt från dina landningssidor och sökord
- 1-klicks förbättring av befintliga kampanjer
- Sökordslös målgruppsanpassning på helt ny nivå – AI förstår intention istället för att matcha specifika sökord
- Ger fullständig översikt över söktermer, rubriker, landningssidor och kampanjprestanda
Demand Gen Googles kampanjtyp för att nå nya målgrupper fick 60+ förbättringar under det senaste året för bättre prestanda och enklare hantering.
Smart Bidding Evolution Den största utvecklingen inom automatiserad budgivning på år. Avancerade algoritmer som tar in nya konverteringstyper och optimerar budgivning i realtid för maximal ROI.
Vad betyder detta för SEO och organisk synlighet?
Med AI:ns intåg förändras SEO-spelreglerna fundamentalt. Traditionell sökordssoptimering räcker inte längre – nu handlar det om att skapa innehåll som AI kan förstå och rekommendera.
Nya SEO-principer för AI-eran
Fokusera på expertinnehåll och djup AI Overviews prioriterar auktoritativa källor med djup expertis. Ditt innehåll behöver visa tydlig kunskap och erfarenhet inom ditt område.
Praktisk tillämpning: Istället för att skriva “10 bästa marknadsföringstips” – skriv djupgående analyser som “Hur vi ökade våra kunders ROI med 150% genom AI-driven målgruppsanpassning – en detaljerad fallstudie”.
Optimera för naturligt språk och frågor Användare ställer längre, mer specifika frågor till AI. Ditt innehåll behöver svara på kompletta frågor, inte bara enskilda sökord.
Exempel: Optimera för “Hur kan små företag använda AI för att konkurrera med större konkurrenter?” istället för bara “AI småföretag”.
Multimodal optimering
- Lägg till alt-text som beskriver bilder i detalj
- Använd beskrivande filnamn på bilder
- Skapa innehåll som fungerar både i text och talformat
- Tänk på hur ditt innehåll låter när det läses upp
Strukturera för AI-förståelse
- Använd tydliga rubriker och underrubriker
- Skapa FAQ-sektioner som svarar på specifika frågor
- Implementera strukturerad data (Schema markup)
- Skriv sammanfattningar och nyckelpunkter
GenAI för kreativt innehåll – Revolutionen är här
Google integrerar kraftfull AI för att skapa annonsmaterial direkt i Google Ads-plattformen. Detta förändrar hur marknadsförare arbetar med kreativt innehåll.
Imagen med SYNTH ID-teknologi
Vad det är: Googles avancerade AI-bildgenerator som nu är integrerad i Google Ads. SYNTH ID-teknologin märker AI-genererade bilder för transparens och äkthet.
Praktiska användningsområden:
- E-handelsföretag kan skapa produktbilder i olika miljöer utan dyra fotosessions
- Tjänsteföretag kan generera illustrationer som förklarar komplexa koncept
- Restauranger kan skapa aptitretande bilder av menyrätter för olika säsonger
Så fungerar det:
- Beskriv din vision i vanlig text: “En modern kontorsmiljö med glada medarbetare som använder vårt mjukvaruprogram”
- AI genererar flera bildalternativ baserat på din beskrivning
- Välj och anpassa bilderna direkt i Google Ads
- Lansera kampanjer med unikt innehåll på minuter istället för veckor
Video-AI kommer snart
Google Ads och Google Merchant kommer att kunna skapa professionella videor med AI-teknik. Detta öppnar möjligheter för företag som tidigare inte haft resurser för videoproduktion.
Fördelar för svenska företag:
- Snabb produktion av lokaliserat innehåll på svenska
- Kostnadseffektiv videoproduktion för mindre budgetar
- Möjlighet att testa många olika kreativa varianter snabbt
Slutsats: Din handlingsplan för AI-driven marknadsföring
Google Marketing Live 2025 visade att AI inte bara förändrar hur vi söker – det revolutionerar hela marknadsföringslandskapet. För svenska företag som vill ligga i framkant finns det konkreta steg att ta redan idag.
Dina nästa steg (prioriterat efter svårighetsgrad):
Starta denna vecka:
- Testa AI Overviews – Sök efter dina produkter och se hur AI beskriver din bransch
- Uppdatera ditt innehåll – Skriv mer naturligt och svara på kompletta frågor
- Experimentera med längre sökfraser i dina Google Ads-kampanjer
Implementera inom månaden:
- Uppgradera till AI MAX Search Campaigns om du kör Google Ads
- Optimera dina landningssidor för AI-förståelse med tydliga rubriker och FAQ
- Börja använda AI-genererade bilder i dina annonser
Strategisk satsning (nästa kvartal):
- Utveckla en multimodal strategi som inkluderar text, bild och röst
- Bygg expertstatus inom ditt område genom djupgående innehåll
- Förbered för agentisk shopping – optimera för automatiserade köpbeslut
Vill du komma igång direkt?
Som Google Marketing Live 2025 tydligt visade är AI-utvecklingen exponentiell. Företag som börjar anpassa sig nu får en avgörande konkurrensfördel.
Boka ett kostnadsfritt strategimöte där vi går igenom din nuvarande marknadsföringsstrategi och identifierar de största AI-möjligheterna för just ditt företag. Vi hjälper dig att:
- Analysera hur AI Overviews påverkar din synlighet
- Sätta upp AI MAX Search Campaigns för bättre ROI
- Skapa en konkret plan för AI-driven innehållsproduktion
