Semrush är det verktyg jag öppnar först när jag ska få en helhetsbild av en sajts SEO. Det täcker teknisk hälsa, sökord, konkurrenter, länkar och rankning på ett ställe. Här är hur jag använder det, i den ordning jag brukar gå igenom en sajt.
Vad en SEO-audit ska svara på
En SEO-audit visar hur väl sajten är optimerad för sökmotorer och var felen och möjligheterna finns. Den täcker indexering, användarupplevelse, sajtens arkitektur, innehåll och länkar. Hela metoden beskriver jag i SEO-audit: en komplett guide. Här fokuserar jag på vad Semrush bidrar med.
| Vad auditen ger | Vad du analyserar | Semrush-funktion |
|---|---|---|
| Fel och möjligheter till synlighet | Teknisk hälsa, trafik och länkar | Site Audit |
| Var du står mot konkurrenterna | Konkurrenternas sajter | Domain Overview, Keyword Gap |
| Underlag för innehåll och länkbygge | Missade sökord och länkar | Keyword Magic Tool, Backlink Gap |
Börja med den tekniska genomgången
Jag kör alltid Site Audit först. Den crawlar sajten och listar fel, varningar och notiser, sorterade efter allvar. Det är snabbaste sättet att hitta trasiga länkar, omdirigeringskedjor, dubbletter och saknade metadata. Ordningen jag följer:
- Crawla sajten med Site Audit och gå igenom felen först, varningarna sedan.
- Kontrollera manuella åtgärder i Google Search Console. En manuell åtgärd trumfar allt annat.
- Kolla mobilupplevelse och sidhastighet.
- Gå igenom den interna länkstrukturen.
- Följ den organiska trafiken för att se var användarna faktiskt landar och stannar.
Indexering
Sidor som inte är indexerade kan inte ranka. Semrush visar tekniska orsaker, men facit ligger i Google Search Console: rapporten Sidindexering visar vilka sidor Google har indexerat och varför resten inte är det. Hur jag läser den går jag igenom i indexeringsproblem i Google Search Console. Kontrollera också att det bara finns en version av sajten (med eller utan www, http eller https) så att du inte har dubbletter av hela domänen.
Mobilanpassning och sidhastighet
Google indexerar mobilversionen av sajten först, så en sajt som fungerar dåligt på mobil har ett SEO-problem. Sidhastighet påverkar både användarupplevelsen och rankningen.
Mät med Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (laddning), Interaction to Next Paint (respons) och Cumulative Layout Shift (visuell stabilitet). Interaction to Next Paint ersatte First Input Delay som Core Web Vital i mars 2024. Site Audit har en egen rapport för Core Web Vitals, och Search Console visar fältdata från riktiga användare.
Interna länkar och organisk trafik
Interna länkar hjälper både Google och besökare att hitta rätt. Site Audit har en rapport för intern länkning som visar sidor utan inkommande länkar, trasiga interna länkar och sidor som ligger för djupt i strukturen.
För trafiken tittar jag på vilka sidor som får organiska besök och hur besökarna beter sig där. I GA4 betyder det engagemangsgrad och engagerad tid i stället för avvisningsfrekvens och tid på sajten, som var måtten i gamla Universal Analytics. Mönstren visar vilket innehåll som fungerar och vilket som behöver arbete.
Konkurrentjämförelse
Konkurrenterna är den bästa referenspunkten du har. I Semrush jämför jag:
- Authority Score och organisk trafik för att se var jag står.
- Vilka sökord de rankar på som jag saknar.
- Vilka länkar de har och vilka sajter som länkar till dem men inte till mig.
- Vilka sidor som drar mest trafik hos dem.
Det visar både var de är starka och var det finns luckor jag kan ta.
Sökord och länkmöjligheter
Här gör Semrush mest nytta. Med Keyword Gap och Backlink Gap ser du vilka sökord och länkar konkurrenterna har som du saknar.
| Sökordsmöjligheter | Länkmöjligheter |
|---|---|
| Hitta relevanta sökord | Hitta sajter med auktoritet i din bransch |
| Analysera sökvolym | Se vilka länkar konkurrenterna har |
| Bedöma sökordssvårighet | Hitta trasiga länkar att ta över |
| Hitta long-tail-sökord | Bevaka nya och tappade länkar |
| Följa rankningen | Följa upp outreach |
Hur jag bygger själva sökordsanalysen beskriver jag i guiden till sökordsanalys.
Länkprospektering och bevakning
Länkar är fortfarande en av de starkaste signalerna utanför sajten. Jag använder Semrush för att:
- hitta länkmöjligheter genom att jämföra min länkprofil med konkurrenternas,
- följa upp outreach-kampanjer i Link Building Tool,
- bevaka nya och tappade länkar över tid.
Att analysera konkurrenternas länkar visar vilka typer av sajter som länkar i din bransch, och därmed var det är realistiskt att få länkar själv.
On-page-granskning
När tekniken är på plats går jag igenom de viktigaste sidorna en och en: sökordsanvändning, title, meta description, rubriker och innehåll. Semrush On Page SEO Checker ger förslag per sida och sökord. Jag jämför dem med hur sidorna faktiskt presterar, eftersom en sida som rankar men inte konverterar är ett annat problem än en sida som inte rankar alls.
Rankningsspårning
Med Position Tracking följer jag rankningen för de viktigaste sökorden, per ort om det behövs, och lägger till konkurrenterna för att se hur vi rör oss mot varandra.
- Sätt upp spårning för de sökord som faktiskt driver affär, inte bara de med störst volym.
- Slå på aviseringar för större rörelser så du kan agera direkt.
- Spåra lokalt om du säljer lokalt. Rankningen skiljer sig mellan orter.
- Använd mönstren i datan för att styra sökordsstrategi och innehållsplanering.
Kom igång gratis
Semrush har ett gratiskonto med tydliga begränsningar. Gratisversionen har låga gränser för crawling i Site Audit och antal spårade sökord, men det räcker för att testa verktyget på en mindre sajt och få en första lista med tekniska fel och sökordsidéer. För löpande arbete med en större sajt behövs ett betalt konto.
Vanliga frågor
Varför är sökordsanalys så viktig för SEO?
Den visar vad målgruppen faktiskt söker efter och vilka ord de använder. Det styr vilka sidor du bygger och vad de ska innehålla, och underlaget går att använda för annonsering också.
Vad gör Keyword Magic Tool?
Den tar fram sökordsidéer från ett grundord och låter dig filtrera på volym, svårighet, intention och long-tail-varianter. Det är där jag bygger de flesta sökordslistor.
Vad är Organic Traffic Insights?
Ett verktyg i Semrush som kopplar ihop data från GA4 och Google Search Console med Semrush-data i en vy, så du kan se vilka sökord och sidor som driver den organiska trafiken.
Kan Semrush visa konkurrenternas annonsering?
Ja. Advertising Research visar vilka sökord konkurrenterna annonserar på, deras annonstexter och ungefärliga positioner. Det är användbart även om du bara jobbar med SEO, eftersom det visar vilka sökord de anser vara värda att betala för.
Vill du ha en genomgång av din sajt med Semrush och Search Console som grund gör jag det som SEO-konsult.
