Ha kontot öppet bredvid. Till varje fel får du veta varför det kostar pengar, var du kollar det och hur du rättar det. Bocka av det du hittar, så får du en ordning att ta dem i längst ner.
Varje annonskrona går genom samma kedja. Felen sitter på olika ställen i den, och ett fel tidigt i kedjan gör allt efter det dyrare.
Titlar, bilder och avvisade produkter i Merchant Center.
02Söktermer, matchning och vad Performance Max får göra.
03Sökningar på ditt namn som lyfter snittet.
04Omsättning eller det du tjänar, och samma mål för allt.
05Rätt sida för sökningen, snabb i mobilen.
06Köp, värde och samtycke som styr budgivningen.
Mätningen står sist i kedjan men påverkar allt före den. Räknar den fel styr budgivningen mot fel siffror, och då hjälper det lite att rätta resten.
Varje fel börjar med varför det kostar dig pengar och hur det brukar märkas.
Den ljusa rutan är kollen: var du klickar i kontot och hur bra och dåligt ser ut.
Vad du gör åt det. Under fördjupningen finns listor, tabeller och formler att använda.
Shopping och Performance Max bygger annonserna av ditt produktflöde. Titeln är det kunden läser först, och det Google utgår från när produkten ska matchas mot en sökning.
Står det bara ett modellnummer i titeln har Google mindre att matcha mot. Saknas GTIN kan produkten få sämre synlighet, och produkter som är underkända i Merchant Center visas inte alls.
SymptometBra produkter får nästan inga visningar, och några få produkter tar hela budgeten.
Börja med det kunden söker på och sluta med det som skiljer varianterna åt. Titeln får vara högst 150 tecken, men köparen ser oftast bara de första cirka 70. Därför ska det viktigaste stå först.
Märke + produkttyp + modell + egenskap + storlek eller färg Exempel: Före: KJ-2041 svart M Efter: [Märke] herrjacka [modell] vattentät svart M
Gör om de tjugo mest sålda produkterna först. Där syns effekten snabbast, och du lär dig vad som fungerar innan du gör om resten.
Med bred matchning och Performance Max letar Google själv upp nya sökningar att visa dina annonser på. En del av dem säljer aldrig.
Det kan vara sökningar på gratis och begagnat, på bruksanvisningar, på jobb eller på produkter du inte säljer. Varje sådan sökning du stänger ute gör att mer av budgeten går till sökningar som säljer.
SymptometKlicken blir fler, men ROAS sjunker.
Klistra in som negativ sökordslista. Ta först bort ord som hör till ditt sortiment, till exempel reparation om du säljer reservdelar.
gratis begagnad begagnat blocket tradera hyra uthyrning reparation laga bruksanvisning manual pdf jobb lediga jobb lön utbildning kurs gör det själv wikipedia youtube vad är hur fungerar kundtjänst logga in
Vill du se var resten av Performance Max-budgeten hamnar, öppna Insikter och rapporter och sedan Kanalens resultat. Där syns kostnad och konverteringar för Sök, YouTube, Display, Gmail, Maps och Upptäck.
Det här är en av sakerna AdLens letar efter. AdLens är ett verktyg jag har byggt för Google Ads-audits.
Den som söker på butikens namn har oftast redan bestämt sig. De köpen kostar lite i annonser och lyfter ROAS för hela kontot.
Performance Max kan visas på sökningar efter ditt namn om varumärket inte är uteslutet i kampanjen. Då ser kampanjen bättre ut än den är, och det blir svårt att se vad annonserna ger på kunder som inte redan letade efter dig.
SymptometPerformance Max har högst ROAS i kontot, men försäljningen växer inte när budgeten höjs.
Ta siffrorna för samma period från söktermsrapporten och kampanjerna.
ROAS utan namnet = (konverteringsvärde totalt − konverteringsvärde från namnet) ÷ (kostnad totalt − kostnad för namnet) Kostnad per köp utan namnet = (kostnad totalt − kostnad för namnet) ÷ (köp totalt − köp från namnet)
Skillnaden mot kontots ROAS visar hur mycket namnet lyfter snittet.
Med budstrategin Maximera konverteringsvärde eller Mål-ROAS letar Google efter så mycket konverteringsvärde som möjligt för pengarna. Är värdet omsättningen ser Google ingen skillnad på en produkt med 10 procents marginal och en med 50 procent.
Kontot kan då sälja mest av det du tjänar minst på. Ett mål-ROAS som är lönsamt för en produkt kan dessutom vara förlust för en annan.
SymptometROAS ser bra ut, men det blir lite kvar i kassan.
| Bruttomarginal | ROAS där du går jämnt upp |
|---|---|
| 20 % | 500 % |
| 30 % | 333 % |
| 40 % | 250 % |
| 50 % | 200 % |
| 60 % | 167 % |
Tabellen räknar bara på bruttomarginalen. Frakt, returer och avgifter för betalningar drar av mer, så den riktiga nollpunkten ligger högre. Räkna på dina egna siffror i kalkylatorn.
Shopping-annonser leder till produktsidan. Sökannonser leder dit du väljer, och för en bred sökning som ”vinterjacka herr” passar kategorisidan oftast bättre än startsidan eller en enskild produkt.
Upplevelse av målsidan är en av tre delar i kvalitetsresultatet för dina sökord. En sida som laddar långsamt i mobilen tappar dessutom besökare som du redan har betalat för.
SymptometMånga klick, men få som lägger något i varukorgen.
Google räknar en sida som snabb när det största innehållet syns inom 2,5 sekunder för tre av fyra besökare. Över 4 sekunder räknas som långsamt. Siffrorna gäller riktiga besök, och ett enskilt test i mobilen är bara en fingervisning.
Kvalitetsresultatet finns för sökord i sökkampanjer. Shopping och Performance Max har inga sökord och därför inget kvalitetsresultat, men en långsam sida kostar besökare där också.
Allt ovan bygger på att Google vet vilka klick som blev köp och vad köpen var värda. Räknas köpet två gånger, saknas värdet eller försvinner köp när besökaren nekar kakor, styr budgivningen mot fel siffror.
Sedan mars 2024 kräver Google samtyckessignaler för besökare i EES. Utan dem tappar Google Ads en del av konverteringsdatan.
SymptometGoogle Ads visar fler köp än butiken fick, eller en ROAS som är för bra för att vara sann.
Jag sätter upp spårningen i Google Tag Manager, så att du ser vilka kampanjer som ger köp och förfrågningar.
När köpen räknas rätt går det att lita på resten av checklistan. Då är det också dags att ställa frågorna i testet för din konsult.
Bocka av det du hittar, så visas bara dina fel här. Mätningen kommer först, eftersom allt annat bygger på att siffrorna stämmer.
Går fortast att rätta, och pengarna flyttas direkt.
Avvisade produkter visas inte alls, och titlarna avgör vilka sökningar du syns på.
Mest arbete. Räkna på vad en procentenhet är värd innan du börjar.
Jag har arbetat med sökannonsering sedan 2014. Jag är frilansare och arbetar själv, så du har kontakt med den som gör jobbet i kontot.
Jag går igenom kampanjerna i ditt konto och hur de presterar, och du får veta vad jag ser. Har du bockat av felen ovan börjar vi med dem.
Värde: 5 000 kr · Kostnadsfri · Eller ring +46 709 743 778