SpendLens är ett verktyg som jag planerar och som inte finns än. Det ska läsa kostnad och konverteringar från Google Ads, Meta och TikTok, räkna ut hur mycket av försäljningen som varje kanals annonser orsakar och varje vecka föreslå hur budgeten bör flyttas.
Google Ads och Meta räknar konverteringar med sina egna modeller, och samma köp kan finnas med i båda. Kanalernas siffror går därför inte att lägga ihop, och de visar inte var nästa krona gör mest nytta.
Ett köp efter en annons på Meta och ett klick på en annons i Google kan räknas av båda kanalerna. I kanalernas egna rapporter ser det ut som två affärer.
Beslut som "vi borde lägga mer på TikTok" fattas ofta utan underlag om vad kanalen tillför.
Varje kanal når en punkt där mer pengar ger mindre tillbaka per krona. Var den punkten går är svårt att se i kanalens egna siffror.
En modell för hela mediemixen tar tid att bygga och görs ofta en gång. Efter några månader stämmer den inte längre med hur kontona ser ut.
SpendLens ska hämta data via samma kopplingar som AdLens. Därför byggs det först när AdLens kan läsa Google Ads, Meta och TikTok. Förslaget ska komma varje vecka, och den som sköter kontona bestämmer om budgeten ska flyttas.
Kostnad och konverteringar från Google Ads, Meta och TikTok, och köpen i Google Analytics 4. LinkedIn och Reddit finns med i planen för senare.
Modellen ska räkna ut hur mycket av försäljningen som varje kanals annonser orsakar och var mer budget slutar betala sig, utifrån 12 månaders historik. Om första versionen blir en enklare tumregel eller en statistisk modell är inte bestämt.
Ett förslag i kronor per kanal och en varning när en kanal närmar sig taket. Första versionen ska skickas som fil eller mejl, och en översikt på webben är planerad för en senare version.
Exemplet är påhittat, både företaget och siffrorna. SpendLens finns inte än, och exemplet visar hur förslaget är planerat.
SpendLens planeras för företag som lägger minst 500 000 kr i månaden på annonser i minst tre kanaler. Med mindre budget blir underlaget för litet för att räkna ut vad varje kanal tillför.
Du ansvarar för den samlade effekten av annonseringen i ett e-handelsföretag och fördelar budgeten mellan kanalerna.
Du sköter flera kanaler åt några större kunder och behöver data när budget ska flyttas mellan dem.
Du vill veta var marknadsbudgeten ger effekt.
Kanalernas egna rapporter visar en kanal i taget. SpendLens ska visa dem tillsammans och föreslå var budgeten gör mest nytta.
Intäkten som en kanals annonser orsakar, per satsad krona. Köp som hade blivit av ändå ska inte räknas med.
Var mer budget i en kanal slutar betala sig, med en varning när kanalen närmar sig den punkten.
Ett förslag i kronor per kanal varje vecka.
Förslagen ska bygga på kanalernas konverteringar. Därför ska mätningen vara granskad med TrackLens innan SpendLens används.
Ändra budgeten per kanal och se vad modellen räknar med ska hända. Planerat för en senare version.
Varje förslag ska visa vilken data och vilka antaganden det bygger på, och historiken ska visa vad som flyttades och vad som hände sedan.
Hittar du inte svaret kan du boka ett samtal eller mejla mig.
Det finns inget datum. SpendLens förutsätter att AdLens först kan läsa Google Ads, Meta och TikTok, och den första versionen ska prövas med en pilotkund.
En modell som ska räkna ut vad varje kanal tillför behöver mycket data. Med mindre budget blir underlaget för litet och förslagen för osäkra.
Det är inte bestämt. Valet står mellan en enklare tumregel för hur effektivt budgeten används i varje kanal och en statistisk modell, och mellan ett befintligt bibliotek och en egen lösning. Valet ska göras innan första versionen byggs.
Nej. SpendLens ska bara föreslå, och den som sköter kontona flyttar budgeten. Automatisk flytt efter ett godkännande finns med i planen för en senare version.
Då blir förslagen fel, eftersom de bygger på kanalernas konverteringar. Därför ska mätningen vara granskad med TrackLens innan SpendLens används.
Ja. SpendLens ska hämta kostnad och konverteringar via samma kopplingar som AdLens, så att de inte byggs två gånger.
SpendLens finns inte än. Fördelar du budget mellan tre eller fler kanaler får du gärna boka ett samtal i min kalender och berätta hur du gör i dag.
Boka samtal →