Guiden är skriven för dig som kör annonser i Google Ads och Meta, själv eller med en konsult. Steg 1 till 3 bygger på Googles och Metas egna hjälpsidor, och steg 4 och 5 på hur jag själv arbetar. Jag arbetar med Google Ads och Meta Ads för e-handlare och tjänsteföretag, och exemplen kommer från det arbetet.
Steg 1: Se vad Googles AI-annonsering gör med dina texter
I Performance Max kan AI:n i Google Ads förstå vad du annonserar för och ta fram eller föreslå texter, bilder, logotyper och videor åt dig. Arbetet börjar med din webbplats: Google läser landningssidan och sammanfattar dina produkter eller tjänster utifrån den (Googles hjälp om generativ AI i Performance Max).
Bredvid det finns textanpassningen, som tidigare hette Automatically created assets. Den står på från start och skriver texter ur innehållet på landningssidan, din domän och de tillgångar du redan lagt in. Enligt Google visas de anpassade texterna bara när de beräknas prestera bättre än de rubriker och beskrivningar du själv laddat upp (Googles hjälp om textanpassning).
Google skriver själv att du ska granska varje genererad eller föreslagen tillgång så att den är korrekt och inte vilseledande. Tillgångar från generativ AI är heller inte garanterade att godkännas av annonspolicyn (hjälpsidan om generativ AI).
Så gör du:
- Ta ställning till textanpassningen i varje Performance Max-kampanj. Du stänger av den genom att bocka ur rutan när du skapar kampanjen eller i kampanjens inställningar.
- Läs varje text och bild som Google tar fram innan du sparar den, och jämför den med landningssidan.
- Se över landningssidan först. Både de genererade tillgångarna och textanpassningen utgår från den, så ett gammalt erbjudande där kan bli material för en annons.
Steg 2: Gå igenom Metas förbättringar för varje annons
I Meta heter motsvarigheten Advantage+ creative, som kallas Advantage+-innehåll i den svenska hjälpen. Meta beskriver att dina bilder och videor optimeras till versioner som målgruppen är mer benägen att interagera med, och att media och text du laddar upp kan justeras för att förbättra resultatet medan kampanjens kärnbudskap behålls. Vissa förbättringar kan vara påslagna från start, och du kan stänga av dem när som helst (Metas hjälp om Advantage+ creative).
Bland förbättringarna som Meta märker med AI finns animering, musik, överlagringar, bakgrundsgenerering, bildgenerering, finjustering av bild, textgenerering, textförbättringar, översättningar och undertexter för video. Bilder som skapats eller ändrats mycket med vissa av Metas generativa AI-funktioner kan få etiketten AI-information bredvid etiketten Annons, eller AI-information under Om den här annonsen, enligt samma hjälpsida.
Textgenereringen kan ta fram upp till fem varianter av primärtexten och rubriken. I varumärkesprofileringen anger du ton och kan blockera ord. Meta visar varianterna när de beräknas förbättra resultatet, och eftersom rapporten bygger på en annons ser du inget resultat per textvariant (Metas hjälp om textgenerering).
Så gör du:
- Öppna förbättringarna i varje annons och se vilka som står på.
- Stäng av de förbättringar som ändrar text eller bild i annonser där budskapet måste stå exakt, till exempel när ett löfte har ett villkor eller när bilden ska visa en viss produkt.
- Lägg in dina förbjudna ord i varumärkesprofileringen om du använder textgenereringen.
- Vill du jämföra två texter lägger du dem som två annonser, så att varje text får en egen rapport.
Hur kontot är uppbyggt från början står i guiden för nybörjare i Meta Ads.
Steg 3: Kontrollera vad som går att använda på svenska
Två av funktionerna ovan har språkkrav där svenska saknas i dag.
Generativ AI i Performance Max rullas ut globalt till annonsörer som uppfyller Googles kriterier. Ett av dem är att du använder Google Ads gränssnitt på engelska, nederländska, franska, tyska, italienska, portugisiska eller spanska, enligt hjälpsidan i oktober 2026. Svenska finns inte med i listan. Enligt samma sida kan landningssidan dessutom vara ej behörig för generering om den inte är på något av de sju språken, så en svensk landningssida kan också stoppa genereringen.
Metas textvarianter finns när primärtexten är på engelska, portugisiska eller spanska, enligt hjälpsidan i oktober 2026. Skriver du primärtexten på svenska kan du alltså inte räkna med textgenereringen.
Läs hjälpsidorna igen innan du planerar nästa kampanj. Google skriver att funktionen rullas ut, och listorna kan ha ändrats när du läser det här.
Steg 4: Kontrollera det här själv innan annonsen går live
En människa behöver läsa den färdiga annonsen innan den visas, vem eller vad som än har skrivit den. Google ber om samma sak för de tillgångar som genereras. Det här är de regler jag går igenom, och de kommer från mitt annonsarbete för e-handlare inom däck:
- Löftet står med sitt villkor. Ett löfte om till exempel frakt eller öppet köp skrivs som det står i köpvillkoren på sajten, med villkoret i samma mening.
- Siffror hämtas samma dag. Pris, kundbetyg och rabatt läser jag på sajten den dag annonsen laddas upp.
- Bilden visar det annonsen säljer. En annons för dubbdäck visar ett däck där dubbarna syns.
- Samma produktbild står aldrig flera gånger i rad. Jag använder en stor bild eller olika bilder.
- Högst tre textnivåer i bilden: rubrik, en stödrad och uppmaning. Med fler nivåer blir bilden rörig att läsa.
Gå igenom samma punkter på det plattformarnas AI har ändrat i steg 1 och 2.
Steg 5: Gör annonsbilder och annonsfilm från en godkänd grund
Jag bygger annonsbilderna som HTML-mallar och renderar dem till bilder med headless Chrome, i liggande, kvadratiskt och stående format. Samma mall ger alla formaten, och texten byts i mallen utan att bilden görs om.
Annonsfilmen tar jag fram med StoryLens. Manuset skrivs scen för scen, med speakertext och text i bild för varje scen, och ett löfte står med sitt villkor i samma bild. Speakerrösten och den instrumentala musiken görs i ElevenLabs. Storyboarden har en bild per scen och format och godkänns innan något renderas. Sedan renderas filmen i 16:9, 1:1 och 9:16. Före leverans jämförs löftena med köpvillkoren på sajten, och betyg och belopp hämtas på nytt.
Vill du göra reklamfilm själv med ChatGPT eller Claude, ElevenLabs, Midjourney och Runway står stegen i guiden om AI-genererade reklamfilmer.
När bilderna och filmen är godkända kan plattformarnas AI få variera dem. Grunden har du då kontrollerat själv, och steg 1 och 2 visar vad AI:n får ändra i den.
Claude skriver utkastet ur det jag arbetat med under veckan, och jag läser och godkänner varje inlägg innan det publiceras.
