SEO-audit: en komplett guide

Därför gör du en SEO-audit

En SEO-audit är en systematisk genomgång av din webbplats: vad som fungerar, vad som är trasigt och vad som hindrar dig från att ranka högre. Den ger dig ett dokumenterat nuläge att arbeta från i stället för att gissa vilka insatser som ger effekt.

Genom auditen hittar du tekniska fel, tunt innehåll, skadliga backlinks och brister i användarupplevelsen — och kan omsätta fynden i en prioriterad åtgärdsplan. Du ser också var konkurrenterna är starkare och var det finns luckor att ta.

I den här guiden går jag igenom de fem delarna i en komplett audit, steg för steg, med verktyg som är gratis att använda. Du får också mina två audit-mallar:

• SEO-audit-mall (Google Docs) — dokumentet du fyller i under nulägesanalysen.
• SEO-audit-checklista (Google Sheets) — bocka av punkt för punkt medan du arbetar.

Fem delar i en komplett audit

En SEO-audit som täcker hela bilden består av fem delar. Jag går igenom dem i tur och ordning nedan.

1. Teknisk SEO — allt som påverkar hur sökmotorerna kommer åt sajten: crawling, indexering, sidhastighet, mobilanpassning och webbplatsens struktur. Tekniska fel här kan blockera resten av arbetet.
2. On-page SEO — optimeringen av enskilda sidor: titlar, metabeskrivningar, rubriker, innehåll och interna länkar. Varje sida ska dra sitt strå till stacken.
3. Off-page SEO — det som händer utanför den egna sajten: backlinks, domänauktoritet och ditt rykte på webben. Här hittar du både skadliga länkar och outnyttjade möjligheter.
4. Innehållsstrategi och sökordsanalys — vad du skriver om, för vem, och vilka sökord du siktar på. Sökordsanalysen visar vilka termer målgruppen faktiskt använder.
5. Användarupplevelse — hur snabbt och enkelt besökaren hittar det den söker. Bra UX ger högre konvertering och bättre ranking på samma gång.

Teknisk SEO — börja här

Teknisk SEO omfattar allt som påverkar hur sökmotorer hittar, crawlar och indexerar din webbplats. Jag börjar alltid i den här änden: bra innehåll spelar ingen roll om Google inte kommer åt det. Två verktyg räcker långt — Google Search Console och Screaming Frog.

Analysera crawling och indexering

Första steget är att kontrollera att sökmotorerna kan hitta och indexera dina sidor korrekt. Granska din robots.txt, kontrollera XML-sitemapen och leta efter crawl-fel som håller sidor utanför indexet.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) är Googles kostnadsfria verktyg för att följa hur din webbplats presterar i Google Sök. Det visar vilka sökfraser som driver besökare, hur dina sidor rankar och vilka tekniska problem Google stött på. Fyra skäl att ha det igång från dag ett:

1. Förstå din trafik: du ser vilka sökfraser som leder besökare till sajten och vilken position varje sida har.
2. Hitta tekniska problem: crawl-fel, säkerhetsproblem och indexeringshinder dyker upp här först.
3. Prioritera rätt: datan visar var förbättringar ger mest effekt.
4. Följa utvecklingen: klickfrekvens (CTR) och position över tid, per sida och per sökfras.

Så kontrollerar du vilka sidor som ligger i Googles index:

1. Logga in på Google Search Console och välj din webbplats.
2. Gå till Indexering → Sidor i sidomenyn (rapporten hette tidigare "Täckning").
3. Analysera rapporten: den delar upp sidorna i indexerade och icke indexerade, med en anledning per grupp — så du ser exakt vad som behöver åtgärdas.

Så skickar du in din sitemap:

1. Gå till Sitemaps i sidomenyn under Indexering.
2. Ange URL:en till din sitemap (t.ex. dinwebbplats.se/sitemap.xml) och klicka på Skicka. Sitemapen måste vara korrekt formaterad och uppdaterad.
3. Följ upp hur många sidor som indexerats och om GSC hittar fel i filen.

Screaming Frog

Screaming Frog är ett crawlingverktyg som simulerar hur en sökmotor går igenom din webbplats. Det samlar snabbt in data om stora mängder URL:er — statuskoder, titlar, rubriker, länkar, direktiv — och är ryggraden i nästan varje audit jag gör. Gratisversionen crawlar upp till 500 URL:er, vilket räcker för mindre sajter.

Utvärdera URL-strukturen

En genomtänkt URL-struktur hjälper både besökare och sökmotorer att förstå hur innehållet hänger ihop. Fem principer räcker långt:

• Tydlig hierarki. URL:en ska spegla hur sajten är organiserad: exempelsida.se/tjanster/digital-marknadsforing/.
• Relevanta sökord. Ta med sökord som beskriver sidans innehåll — naturligt, inte staplat: exempelsida.se/blogg/optimering-av-hemsida-for-mobil/.
• Enkelt och läsbart. Undvik långa adresser med onödiga parametrar: exempelsida.se/om-oss/ slår produkt.php?id=123&kategori=456 varje gång.
• Kategorier och underkategorier för större sajter: exempelbutik.se/klader/herr/jackor/.
• Bindestreck mellan ord, aldrig understreck eller mellanslag.

För att analysera din egen struktur använder du visualiseringsverktyget i Screaming Frog. Kör en crawl och öppna Site Structure i högerspalten:

Resultatet är en interaktiv karta över sajten — det här är i praktiken vad sökmotorerna ser:

Bedöm innehållets kvalitet

Redan i den tekniska genomgången är det värt att titta på innehållet. Leta efter tunna sidor, duplicerat innehåll och sidor som saknar tydligt fokus. Fliken Content i Screaming Frog listar exakt det här — duplicerade sidor, nästan-dubbletter och lågt ordantal — och blir bryggan över till on-page-arbetet längre ner.

Kontrollera mobilanpassning och sidhastighet

Mobilanpassning och laddtid påverkar både användarupplevelsen och rankingen — Google indexerar mobilversionen av din sajt först. Så här granskar du det:

• Responsiv design: layouten ska anpassa sig efter skärmen, från mobil till stor skärm. Crawla gärna sajten med Screaming Frog inställd på mobil user-agent (Configuration → User-agent → Googlebot Smartphone) för att hitta mobilproblem.
• Laddtid: använd Google PageSpeed Insights för att hitta flaskhalsar — ofta för stora bilder, saknad caching eller onödigt tunga CSS/JS-filer. Screaming Frog kan kopplas till PageSpeed Insights API så att hastighetsdatan hamnar direkt i crawlen.
• Core Web Vitals: Googles Core Web Vitals mäter Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP, som ersatte First Input Delay 2024) och Cumulative Layout Shift (CLS). Godkända värden här är en konkret rankingfaktor.
• Testa regelbundet: prestanda försämras i takt med att sajten växer. Sätt en rutin för återkommande kontroller.

On-page SEO — sida för sida

On-page SEO handlar om att optimera enskilda sidors innehåll och HTML så att de rankar bättre. Nästan allt nedan analyserar du i samma Screaming Frog-crawl som du redan kört — det är bara olika flikar.

Titeltaggar

Titeltaggen är HTML-elementet som anger sidans titel. Den syns som rubrik i sökresultaten och är en av de starkaste on-page-signalerna för vad sidan handlar om.

Öppna fliken Page Titles efter din crawl. Kontrollera att varje titel är unik, håller sig inom rimlig längd (runt 60 tecken) och innehåller sidans huvudsökord.

Metabeskrivningar

Metabeskrivningen är den korta sammanfattning som ofta visas under titeln i sökresultaten. Den påverkar inte rankingen direkt — men den påverkar hur många som klickar, och det är nog så viktigt.

Granska fliken Meta Description: varje sida ska ha en unik beskrivning som innehåller sökordet och ger läsaren en anledning att klicka.

Huvudrubriker (H1)

H1-taggen markerar sidans huvudrubrik och talar om för både användare och sökmotorer vad sidan handlar om. Varje sida ska ha exakt en.

Fliken H1 visar sidor som saknar H1, har flera, eller har rubriker som inte matchar innehållet. Åtgärda dem i den ordningen.

Innehåll och strukturerad data

Innehållet ska vara informativt, välstrukturerat och skrivet för människor — sökorden ska finnas där, men inte styra. Screaming Frog gör ingen kvalitetsbedömning åt dig, men med Custom Extraction kan du hämta ut specifika element från varje sida — till exempel schema markup — och granska dem i bulk. Strukturerad data hjälper sökmotorerna att förstå innehållet och kan ge utökade sökresultat.

Komplettera alltid med manuell granskning av de viktigaste sidorna: är innehållet relevant, aktuellt och bättre än det som rankar ovanför dig i dag?

Bilder och alt-texter

Alt-texter beskriver bildens innehåll för sökmotorer — och för besökare som använder skärmläsare. De är alltså både en SEO- och en tillgänglighetsfråga.

Gå till fliken Images och filtret Missing Alt Text för att lista alla bilder utan beskrivning. Skriv korta, beskrivande alt-texter — inte sökordslistor.

Interna länkar

Interna länkar pekar mellan sidor på din egen domän. De styr hur besökare rör sig på sajten, hur sökmotorer förstår strukturen och hur länkkraft fördelas mellan sidorna.

Använd fliken Internal och leta efter sidor med få inlänkar. Sidor du vill ranka med ska inte ligga fyra klick från startsidan med en enda länk in.

URL:er

Samma principer som i den tekniska genomgången gäller per sida: korta, beskrivande adresser med bindestreck mellan orden.

Fliken URL flaggar adresser med understreck, versaler, parametrar och överdriven längd.

Robots meta tag och X-Robots-Tag

De här direktiven styr hur sökmotorer indexerar och visar dina sidor. Felinställda direktiv är en klassisk orsak till att viktiga sidor försvinner ur indexet — eller att sidor som aldrig skulle synas dyker upp i sökresultaten.

Kontrollera värdena under fliken Directives efter crawlen: rätt sidor ska vara indexerbara, och noindex ska bara sitta där du medvetet satt det.

Tunt innehåll

Sidor med tunt innehåll ger läsaren lite eller inget värde, och Google värderar dem därefter. Filtrera crawlen på Content → Word Count för att hitta sidor med lågt ordantal, och bedöm dem sedan manuellt: vissa ska byggas ut, andra slås ihop, en del noindexas eller tas bort. Ordantal är en signal att utgå från — inte en dom.

Exportera datan till Excel eller Google Sheets

Auditen blir användbar först när fynden går att sortera, filtrera och beta av. Så här får du ut datan:

1. Gå till File → Export i Screaming Frog efter genomförd crawl.
2. Välj datatyp — Internal, External, Response Codes med flera.
3. Spara som .csv och öppna i Excel eller importera till Google Sheets.
4. Sortera och filtrera — och para ihop med min audit-checklista så inget faller mellan stolarna.

Off-page SEO

Analysera din backlinkprofil

Backlinks — länkar från andra webbplatser till din — är fortfarande en av de tyngsta rankingsignalerna. I auditen granskar du kvaliteten på inkommande länkar, källornas auktoritet och fördelningen mellan dofollow och nofollow. En sund profil består av relevanta länkar från trovärdiga källor; skadliga eller spammiga länkar ska identifieras och hanteras.

Använd Ahrefs, Semrush eller Google Search Console för att få fram:

• Totalt antal backlinks och länkande domäner
• Kvaliteten på de domäner som länkar
• Förekomsten av skadliga eller spammiga länkar

Bedöm domänauktoritet

Domain Authority (DA) är Moz mått på hur stark en domän är i förhållande till andra — kontrollera det med Moz Link Explorer eller MozBar. Kom ihåg att DA är ett tredjepartsmått, inte något Google använder. Värdet ligger i jämförelsen: hur står du dig mot konkurrenterna i din nisch, och åt vilket håll rör det sig?

Strategier för länkbygge

En bra audit stannar inte vid nuläget — den pekar ut vägen framåt. För off-page betyder det en plan för hur länkprofilen ska växa:

• Gästbloggning: bidra med bra innehåll till relevanta sajter i din bransch och få länkar på köpet.
• Samarbeten: arbeta med profiler och publikationer i din nisch för att öka synligheten och få naturliga omnämnanden.
• Länkbart innehåll: guider, data och verktyg som andra vill referera till — ofta i kombination med PR-arbete.

Innehållsstrategi och sökordsanalys

En innehållsstrategi är planen för vad du skapar, publicerar och underhåller — och varför. Målet är innehåll som svarar på målgruppens frågor och samtidigt är optimerat så att sökmotorerna hittar och förstår det. Fyra komponenter ingår i granskningen:

• Målgruppsanalys: vem du skriver för, vad de söker efter och hur de konsumerar innehåll.
• Sökordsanalys: vilka termer och fraser målgruppen faktiskt använder — bedömda på relevans, sökvolym och konkurrens.
• Innehållstyper: vilka format som når din publik bäst — artiklar, guider, video, infografik.
• Innehållskalender: en plan för publicering som håller tempot uppe över tid.

Verktygen jag använder för sökordsanalysen: Google Keyword Planner för sökvolym och konkurrens, Semrush för konkurrentanalys och Ahrefs för sökordsidéer och länkdata.

Internlänkning

Internlänkningen är den del av innehållsstrategin som oftast försummas. Den gör tre saker: förbättrar navigeringen för besökaren, hjälper sökmotorerna att förstå sajtens hierarki, och sprider länkkraft till de sidor du vill ranka med. Tre regler:

• Använd ankartexter som beskriver målsidan — inte "läs mer" eller "klicka här".
• Länka till djupare, relaterade innehållssidor, inte bara till startsidan och kontaktsidan.
• Balansera: vissa sidor ska inte samla hundra inlänkar medan andra står helt utan.

Användarupplevelse

Hur besökaren upplever sajten påverkar hur den presterar — både i konvertering och i ranking. Särskilt för e-handel, där köpresan ska vara så friktionsfri som möjligt, hör UX-granskningen hemma i varje audit.

Design och navigering

Börja med strukturen: en välorganiserad sajt med begriplig navigering hjälper besökaren att hitta rätt och signalerar kvalitet till sökmotorerna. Utvärdera:

• Laddtid: snabba sidor behåller fler besökare.
• Mobilanpassning: merparten av trafiken är mobil — sajten ska vara byggd därefter.
• Tydliga menyer och kategorier: extra viktigt för e-handel, där besökaren ska ledas genom köpprocessen utan omvägar.

E-E-A-T

E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness — erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet. Det är ramverket Google använder för att bedöma innehållets trovärdighet. För en e-handel innebär det konkret:

• Erfarenhet och expertis: visa din kunskap genom detaljerade produktbeskrivningar, guider och fallstudier — gärna med video och användarguider som visar produkterna i praktiken.
• Auktoritet: lyft fram certifieringar, branschutmärkelser och expertomdömen. Samarbeten med etablerade namn i branschen stärker samma sak.
• Pålitlighet: säkra betalningslösningar, tydliga returvillkor, synlig kontaktinformation och riktiga kundservicealternativ.

Analysera användarbeteendet

Google Analytics 4 visar hur besökarna faktiskt beter sig på sajten. Nyckeltal att granska i auditen:

• Engagemang och avvisningar: sidor där besökarna lämnar direkt kan ha problem med innehållet, laddtiden eller förväntansmatchningen mot sökresultatet.
• Genomsnittlig sessionstid: hur länge besökarna stannar säger något om hur väl innehållet håller.
• Konverteringsgrad: för e-handel den viktigaste mätaren på om sajten gör sitt jobb.

Verktygslådan i sammandrag

Fyra verktyg täcker det mesta av arbetet i den här guiden:

• Google Search Console — grunddatan om indexering, sökfrågor och tekniska problem, direkt från Google. Kostnadsfritt och obligatoriskt.
• Google Analytics 4 — besökarnas beteende, trafikkällor och konverteringar. Det är här du ser om SEO-arbetet ger affärsresultat och inte bara trafik.
• Semrush eller Ahrefs — sökordsdata, konkurrentanalys och backlinkprofiler. Betalverktyg, men de flesta audits klarar sig med gratisnivåerna för en första genomgång.
• Screaming Frog — crawlingen som hela den tekniska och on-page-delen bygger på. Gratis upp till 500 URL:er.

Poängen är inte att samla verktyg — det är att samma crawl och samma rapporter återkommer i varje del av auditen. Lär dig fyra verktyg ordentligt i stället för femton ytligt.

Från audit till åtgärdsplan

En audit utan åtgärdsplan är en lägesrapport som samlar damm. När genomgången är klar: prioritera fynden efter effekt och arbetsinsats, sätt en realistisk tidsplan och dela upp arbetet i steg som går att beta av. Följ upp regelbundet så att listan faktiskt krymper.

Gör sedan om auditen med jämna mellanrum — sajter förändras, konkurrenter flyttar fram positionerna och Googles krav uppdateras. En genomgång per kvartal eller halvår räcker för de flesta; det viktiga är att det blir en rutin och inte en engångsinsats.

Vill du hellre att någon gör jobbet åt dig, eller bara få mallen med en genomgång på köpet — det här är kärnan i vad jag gör som SEO-konsult. Hör av dig så pratar vi igenom din sajt.

Alexis PiippoGrundare TropSe · Höör