Vad visningsandel mäter
Search impression share, på svenska visningsandel, är antalet visningar dina annonser fick delat med det uppskattade antalet visningar de hade kunnat få. Siffran svarar på en enkel fråga: av alla gånger du hade kunnat synas, hur ofta syntes du?
Det gör måttet användbart för att jämföra dig med konkurrenterna. Klick och konverteringar säger vad du fick. Visningsandelen säger hur mycket du lämnade på bordet, och de förlorade andelarna berättar varför.
Måtten du bör ha i kolumnerna
Alla mått nedan läggs till via kolumnväljaren, i gruppen med konkurrensmått, i kampanj- eller annonsgruppsvyn. Formlerna är förenklade, men principen är densamma för alla: det du fick delat med det du hade kunnat få.
Search impression share
Visningar / uppskattat antal möjliga visningar. En hög siffra betyder att du syns i en stor del av de auktioner du är berättigad till.
Search exact match impression share
Samma beräkning, men bara för sökningar som exakt matchar dina sökord. Måttet hjälper dig att avgöra var problemet sitter. Är andelen låg även på exakta sökningar har du ett bud-, budget- eller kvalitetsproblem. Är den hög på exakta men låg totalt tappar du främst på närliggande sökningar, och då är söktermsrapporten rätt ställe att börja.
Search lost IS (budget)
Andelen gånger annonsen inte visades för att budgeten tog slut. En hög siffra här betyder att kampanjen hade kunnat få mer trafik med mer pengar, förutsatt att trafiken är lönsam.
Search lost IS (rank)
Andelen gånger annonsen inte visades på grund av låg annonsrankning, alltså en kombination av bud och annonskvalitet. Här hjälper det inte att höja budgeten.
Top och absolute top
Search top IS är din andel av visningarna bland toppannonserna. Search abs. top IS är andelen av gångerna du var allra första annons. Google har uppdaterat definitionen: toppannonser visas i regel ovanför de organiska resultaten, men kan för vissa sökningar också visas under dem.
Till båda finns förlorade varianter, uppdelade på budget och rankning:
- Search lost top IS (budget / rank): hur ofta du missade toppositionerna för att budgeten eller rankningen inte räckte.
- Search lost abs. top IS (budget / rank): samma sak för den allra första platsen.
För alla förlorade andelar gäller samma sak: en hög siffra är dålig, och uppdelningen på budget och rankning säger vilken spak du ska dra i.
Click share
Klickandelen är antalet klick du fick delat med det uppskattade maximala antalet klick du hade kunnat få. Måttet finns för sök-, Shopping-, Performance Max- och hotellkampanjer. Det är särskilt användbart i Shopping, där flera av dina produkter kan visas samtidigt.
Relative CTR
Relative CTR är ett mått för Display-nätverket, inte för sök. Det är din klickfrekvens delad med den genomsnittliga klickfrekvensen för andra annonsörer på samma placeringar. Över 1 betyder att dina annonser får fler klick än konkurrenternas på samma sidor.
Auktionsinsikter: jämför dig med konkurrenterna
Rapporten för auktionsinsikter visar vilka andra annonsörer som deltar i samma auktioner som du och hur ni står er mot varandra. För sökkampanjer finns sex mått (här med de engelska namnen, som också är de du oftast möter i Googles dokumentation):
| Mått | Vad det visar |
|---|---|
| Impression share | Din och konkurrenternas andel av möjliga visningar |
| Overlap rate | Hur ofta konkurrentens annons visades samtidigt som din |
| Position above rate | Hur ofta konkurrentens annons visades ovanför din när båda syntes |
| Outranking share | Hur ofta din annons rankades högre än konkurrentens, eller syntes när deras inte gjorde det |
| Top of page rate | Hur ofta annonsen visades bland toppannonserna |
| Abs. top of page rate | Hur ofta annonsen var allra första annons |
Jag använder rapporten för att förklara förändringar. Om visningsandelen sjunker och en ny konkurrent dyker upp med hög overlap rate samma vecka är orsaken ofta där, inte i ditt konto. Följer du visningsandel och klickandel tillsammans över tid får du en bild av både räckvidd och hur väl annonserna tar vara på den.
Så förbättrar du visningsandelen
Börja med att titta på vilken förlorad andel som är störst, eftersom åtgärden beror på orsaken:
- Tappar du på budget: höj budgeten på de kampanjer som är lönsamma, eller flytta budget från kampanjer som inte är det. Att sprida en liten budget över många kampanjer ger låg visningsandel överallt.
- Tappar du på rankning: arbeta med annonsrankningen. Mer relevanta annonstexter, bättre landningssidor och fler tillgångar höjer kvaliteten. Bud är den andra halvan.
- Tappar du på närliggande sökningar: se över sökorden och söktermsrapporten. Ibland är det rätt att inte synas på dem.
- Displaykampanjer: se över var annonserna visas och justera placeringarna.
Hundra procent är sällan målet. Den sista delen av visningsandelen är ofta den dyraste, och den trafiken behöver inte vara lönsam. Sätt ett mål per kampanj utifrån vad en extra visning är värd, särskilt för varumärkessökningar där du oftast vill ligga högt och för generiska sökningar där det kan vara bättre att låta konkurrenterna ta de dyraste auktionerna.
Vanliga frågor
Hur hänger visningsandel ihop med prestanda?
Högre visningsandel ger fler tillfällen att få klick. En låg andel betyder att du missar sökningar du hade kunnat vara med på. Om de sökningarna hade varit lönsamma är en annan fråga, och den avgör du med konverteringsdatan.
Säger klickandelen något om konkurrenterna?
Indirekt. Klickandelen visar hur stor del av de möjliga klicken du fick, och resten gick till någon annan eller till ingen. Vilka konkurrenterna är ser du i auktionsinsikterna.
Vill du ha hjälp att läsa av konkurrensläget i ditt konto är det en del av det jag gör som Google Ads-konsult. Fler grunder finns i guiden till Google Ads för e-handel.
