Sökordsanalysen kommer först
Varje sökkampanj står och faller med vilka sökningar den visas på. Innan jag släpper in någon automatik i ett konto vill jag veta hur målgruppen faktiskt söker: vilka ord de använder, vilka frågor de ställer och vad de vill ha när de söker.
Två saker väger jag mot varandra. Relevans, alltså hur väl sökordet matchar det användaren är ute efter (sökintentionen). Och volym, hur ofta ordet eller frasen faktiskt söks. Ett sökord med hög volym men fel intention kostar pengar utan att sälja. Ett sökord med perfekt intention men nästan ingen volym flyttar inga siffror.
Vissa företag hoppar över analysen för att de tycker sig veta vilka ord kunderna använder. Det brukar inte stämma. Utgå från vad folk söker, inte från hur du själv beskriver ditt sortiment.
Frågorna jag ställer innan analysen
- Vilka produkter eller tjänster letar folk efter?
- Vem vill ha dem, och var bor de?
- När köper de, och varför söker de över huvud taget?
- Vilka ord och frågor använder de?
- Söker de i mobilen eller på datorn?
- I vilket format vill de ha svaret: produktsida, guide, jämförelse?
Med svaren på plats går det att sortera ut vilka sökord som har volym, vilka som är mindre konkurrensutsatta och vilka som hör hemma i en egen annonsgrupp.
Verktygen
Google Keyword Planner är startpunkten. Där ser du sökvolymer, variationer och ungefärliga klickpriser för de ord du funderar på. Komplettera med ett SEO-verktyg som Semrush eller Ahrefs när du vill se vad konkurrenterna syns på. Jag har skrivit mer om själva metoden i guiden till sökordsanalys.
Från dynamiska sökannonser till AI Max
När jag skrev den första versionen av den här texten hette verktyget dynamiska sökannonser (Dynamic Search Ads, DSA). I stället för att du väljer sökord läser Google av innehållet på din webbplats och matchar sidorna mot sökningar. Rubriken genereras automatiskt utifrån sidan och sökningen, och klicket landar på den sida Google bedömer som mest relevant.
Det som gjorde DSA intressant för sökordsanalys var biprodukten: kampanjen hittade sökningar som ingen hade tänkt på. Söktermsrapporten från en DSA-kampanj var en av de bästa källorna till nya sökord jag känner till.
Sedan 2025 håller Google på att ersätta DSA med AI Max för sökkampanjer. AI Max är ingen egen kampanjtyp utan en inställning du slår på i en vanlig sökkampanj. Enligt Google är det en vidareutveckling av DSA, med tre delar:
- Matchning av söktermer utöver dina egna sökord, baserat på dina sökord, annonser och webbplats.
- Textanpassning, där annonstexten anpassas automatiskt efter sökningen.
- Utökning av slutadress (final URL expansion), där Google får skicka trafiken till en annan sida på din domän än den du angett.
Befintliga DSA-kampanjer går att uppgradera manuellt redan nu, och enligt Googles hjälpsidor uppgraderas de automatiskt till AI Max från februari 2027. Vid uppgraderingen blir dynamiska annonsgrupper vanliga annonsgrupper.
Två saker att veta innan du slår på det. Dina negativa sökord gäller fortfarande, vilket är det viktigaste styrmedlet du har.
Så sätter jag upp det
- Mätningen först. Kontrollera att konverteringsspårningen fungerar innan kampanjen startar. Utan korrekta konverteringar har budstrategin ingenting att styra mot.
- En sökkampanj med tydliga sökord. Bygg annonsgrupperna utifrån sökordsanalysen, med relevanta sökord och landningssidor per grupp.
- Budget och budstrategi. Välj en automatisk strategi som maximera konverteringar eller maximera konverteringsvärde, eventuellt med mål-CPA eller mål-ROAS.
- Slå på AI Max i kampanjinställningarna. Bestäm om du vill tillåta utökning av slutadress eller låsa trafiken till dina egna landningssidor.
- Negativa sökord från start. Se nästa avsnitt.
- Granska innan publicering, och följ upp söktermerna varje vecka de första månaderna.
Negativa sökord är styrningen
Ju mer du låter Google matcha själv, desto viktigare blir listan över det du inte vill visas på. Jag lägger in två sorters negativa sökord från dag ett:
- Irrelevanta sökningar: ord som "gratis", "jobb", "begagnad" eller sådant som ligger nära ditt sortiment men som du inte säljer.
- Sökningar som redan täcks någon annanstans: om du har en separat kampanj med exakta sökord för dina viktigaste termer vill du inte att den automatiska matchningen konkurrerar med den. Samma logik gällde när man körde DSA bredvid vanliga sökkampanjer.
Det enklaste är att samla dem i en negativ sökordslista som du kopplar till flera kampanjer, så slipper du underhålla samma ord på flera ställen.
Använd datan för att bygga sökordslistor
Den största nyttan för sökordsanalysen ligger i vad kampanjen hittar. I söktermsrapporten kan du filtrera kolumnen för matchningstyp på AI Max för att se vilka sökningar som kom in via den automatiska matchningen.
Så här arbetar jag med den datan:
- Sökningar som konverterar flyttas in som egna sökord, med rätt matchningstyp, så att jag får kontroll över bud och annonstext för dem.
- Sökningar som bara kostar läggs som negativa sökord.
- Landningssidor som Google väljer och som konverterar dåligt är en signal om att sidan eller matchningen behöver ses över. Då kan det vara läge att stänga av utökning av slutadress.
Vanliga misstag
- Att släppa på automatiken utan sökordsanalys. Då har du inget att jämföra söktermerna mot.
- Att inte läsa söktermsrapporten. Nya sökord och nya negativa sökord hittar du bara där.
- Att aldrig testa. Testa annonstexter och landningssidor mot varandra. Google erbjuder också experiment där du kan jämföra en kampanj med och utan AI Max.
- Att sakna konverteringsspårning. Utan den vet varken du eller budstrategin vilka sökningar som leder till försäljning. Mät gärna i Google Analytics 4 parallellt.
Behöver du hjälp att sätta upp eller städa ett sökkonto är det en del av det jag gör som Google Ads-konsult.
