Så fungerar Reddit
Reddit är uppbyggt kring communities, så kallade subreddits, där användare samlas kring ett ämne. Ämnena spänner från nyheter och sport till mycket smala nischer. Användarna publicerar text, bilder, video och länkar, och andra röstar upp eller ner inläggen. Det som får flest röster syns mest.
Den strukturen är nyckeln till annonseringen. Du annonserar inte till en bred publik som scrollar förbi, utan till människor som aktivt diskuterar ett ämne. Det är både möjligheten och risken: rätt annons i rätt community kan fungera bra, men en annons som känns som reklam i fel sammanhang blir ignorerad eller nedröstad i kommentarerna.
Varför annonsera på Reddit
- Nischade målgrupper. Många communities är smala nog för att du kan nå exakt de som är intresserade av din produktkategori.
- Engagerade användare. Folk går till Reddit för att läsa och diskutera, inte bara för att scrolla.
- Låg tröskel för att testa. Minimibuden är låga, så det går att prova en målgrupp utan stor insats. Om klicken blir billigare än på andra plattformar ser du först när du testat.
Kom igång
Du skapar annonskontot på ads.reddit.com. Du behöver ett Reddit-konto, som kan kopplas till ett Google- eller Apple-konto, och en betalningsmetod. Fyll i företagsuppgifterna och verifiera e-postadressen.
Kontot är uppbyggt i tre nivåer, på samma sätt som i Meta och Google:
- Kampanj: här väljer du mål, till exempel räckvidd, trafik eller konverteringar.
- Annonsgrupp: inriktning, placering, budget och bud.
- Annons: själva kreativet.
Sätt upp Reddit Pixel innan första kampanjen. Utan den kan du inte mäta köp eller optimera mot konverteringar. Pixeln går att installera direkt på sajten eller via Google Tag Manager, och Reddit har också ett Conversions API för att skicka konverteringar från servern.
Inriktning: communities, intressen och sökord
- Communities: visa annonserna för användare i specifika subreddits. Det här är Reddits mest särpräglade alternativ och där jag brukar börja.
- Intressen: nå användare utifrån ämnen de nyligen har interagerat med på plattformen. Bredare, bra när du vill ha volym.
- Sökord: visa annonser i anslutning till inlägg och kommentarer som innehåller ord du väljer. Sökorden anges på engelska, och de fungerar bäst om de låter som folk faktiskt uttrycker sig på Reddit, vardagligt och konkret.
- Anpassade målgrupper: använd egen data, som kundlistor och besökare på din webbplats, för retargeting.
Placeringar, bud och format
Reddit har två placeringar:
| Placering | Var annonsen visas |
|---|---|
| Feed | I flödena Home och Popular och i communityflöden |
| Conversation | På sidan för en enskild tråd, där användaren läser inlägget och kommentarerna |
Reddit rekommenderar att köra båda placeringarna tillsammans.
Budgeten sätts per dag eller för hela kampanjens löptid. Vilken budtyp du får beror på kampanjmålet: CPM (kostnad per tusen visningar) för varumärkes- och räckviddskampanjer, CPC (kostnad per klick) för trafik och konverteringar, och CPV (kostnad per videovisning) för videokampanjer. Som budstrategi kan du låta Reddit buda för lägsta kostnad, sätta ett kostnadstak eller buda manuellt.
Annonsformaten är bild, video och karusell, och dessutom free-form-annonser där du kan skriva längre text med bilder, mer som ett vanligt inlägg. Ge kampanjen tid att samla data innan du drar slutsatser.
Så får du annonserna att sälja
- Börja i nischade communities. Välj subreddits där din produkt redan diskuteras. Där är sannolikheten störst att annonsen känns relevant.
- Ge något tillbaka. Ett erbjudande som bara gäller Reddit-trafiken ger användaren en anledning att klicka och dig ett enkelt sätt att mäta effekten.
- Svara i kommentarerna. Tillåter du kommentarer på annonsen, var närvarande. Svara på frågor och invändningar. Det bygger förtroende, och frågorna säger mycket om vad målgruppen undrar över.
Tre saker att hålla koll på
- Målgruppen. Definiera den genom communities, intressen och sökord, och testa kombinationer.
- Kreativet. Var tydlig med vad du erbjuder. Längre rubriker, kulturella referenser och humor fungerar ofta bättre här än på andra plattformar, så länge annonsen hänger ihop.
- Siffrorna. Följ visningar, klick, kostnad, CPM, CTR och CPC, och framför allt konverteringarna från pixeln.
Etikett och regler
Reddit har egna annonspolicyer och en uppsättning grundregler för hur man beter sig på plattformen, kallad Reddiquette. Läs båda innan du lanserar. Användarna är där för svar och underhållning, och överdrivet säljigt material straffas.
Enligt Reddits redaktionella krav ska annonsen tydligt och korrekt beskriva produkten eller tjänsten. Clickbait och vilseledande rubriker är inte tillåtna, och bilderna ska vara skarpa och läsbara. Håll texten kort och korrekturläst, och var sparsam med emojis och symboler.
Tänk också på språket. Riktar du dig till en svensk målgrupp ska annonsen vara på svenska och riktas till rätt land. En dålig översättning märks direkt.
Vanliga frågor
Hur maximerar jag försäljningen med Reddit-annonser?
Rikta in dig på nischade communities, ge ett tydligt erbjudande, var aktiv i kommentarerna och se till att Reddit Pixel mäter köpen. Använd också Reddit som research: trådarna i din bransch visar hur kunderna pratar om produkterna.
Vilka inriktningsalternativ finns?
Communities, intressen, sökord och anpassade målgrupper. De går att kombinera för att smalna av målgruppen.
Passar Reddit alla branscher?
Nej. Det fungerar bäst när det finns aktiva communities kring det du säljer. Finns det inga diskussioner om din produktkategori finns det heller inte mycket att rikta sig mot.
Jag jobbar främst med Meta Ads när det gäller betald social, men principerna för målgrupp, kreativ och mätning är desamma. Läs mer om hur jag arbetar som Meta Ads-konsult, eller hur jag analyserar kampanjer i Meta Ads.
