En mall sparar tid, men den viktigaste delen är att välja rätt mall. Söker någon efter "bästa löparskor för nybörjare" vill hen ha en lista med rekommendationer, inte en historik om löparskons utveckling. Titta på vad som rankar i dag innan du bestämmer format: är topp tio fulla av listor är det svårt att ta sig in med en essä.
Innan du väljer mall
- Sökordet. Vilket ord eller vilken fråga ska texten ranka på? Jag går igenom metoden i sökordsanalys: guide.
- Sökintentionen. Vill personen lära sig, jämföra eller köpa? Det styr mallen mer än något annat.
- Vad du själv har att komma med. Egna tester, siffror, bilder eller erfarenhet från jobbet. Det är det som skiljer texten från de tio som redan rankar, och det är vad Google menar med erfarenhet i E-E-A-T.
Längden styrs av ämnet. Google skriver själva att det inte finns något ordantal att sikta på, varken minimum eller maximum.
1. Guide: så gör du X
När: sökningar som börjar med "hur", "så" eller "guide". Personen vill lösa ett problem.
- Titel: "Så byter du X: steg för steg" eller "Så gör du X utan Y".
- Intro: vad läsaren kommer att klara efteråt och vad som krävs, som tid, verktyg eller förkunskaper.
- Brödtext: numrerade steg i den ordning de görs. Ett steg per rubrik om stegen är stora. Skärmdumpar där det finns en knapp att hitta.
- Avslut: vanliga fel och hur man rättar dem.
Vanligt misstag: att hoppa över steg som känns självklara för den som skriver.
2. Vad är X
När: definitionssökningar och nybörjarfrågor. Den här mallen kan växa till en stor guide som samlar allt om ett ämne och länkar vidare till djupare artiklar.
- Titel: "Vad är X?" eller "X: vad det är och hur det fungerar".
- Intro: definitionen i en eller två meningar, direkt. Det är den som kan plockas upp som svar i sökresultatet.
- Brödtext: hur det fungerar, varför det spelar roll, exempel, vanliga missförstånd, hur man kommer igång.
- Avslut: länkar till nästa steg, alltså de djupare guiderna.
Vanligt misstag: tre stycken bakgrund innan definitionen kommer.
3. Listinlägg
När: "tips", "sätt att", "idéer". Gör listan utökad: varje punkt ska ha förklaring och ett konkret "så gör du", inte bara en rubrik.
- Titel: antal plus nytta, till exempel "12 sätt att få fler recensioner".
- Intro: problemet och vem listan är till för.
- Brödtext: en rubrik per punkt. Under varje: varför, sedan hur. Viktigast först.
- Avslut: vilken punkt läsaren ska börja med.
Vanligt misstag: att fylla ut till ett jämnt antal. Sju bra punkter slår tio där tre är utfyllnad.
4. Bästa X
När: köpnära sökningar som "bästa X för Y". Här är egen erfarenhet skillnaden mellan en text som hjälper och en som bara listar produkter.
- Titel: "Bästa X för Y" plus vad urvalet bygger på, till exempel "testade i ett halvår".
- Intro: hur du valde och testade. Kriterierna ska stå synligt.
- Brödtext: en rubrik per produkt: för vem, styrkor, svagheter, pris. Gärna en sammanfattande tabell högst upp.
- Avslut: en rekommendation per behov, inte en generell vinnare.
Vanligt misstag: att sätta årtal i titeln och sedan aldrig uppdatera. Google kan skriva om titlar med inaktuellt årtal, och läsaren litar mindre på en lista från i fjol. Årtal bara om du faktiskt uppdaterar texten.
5. Jämförelse: X eller Y
När: "X vs Y", "X eller Y", "skillnad mellan". Läsaren har redan två alternativ och vill ha hjälp att välja.
- Titel: båda namnen, till exempel "Ahrefs eller Semrush: vilket passar en liten e-handel".
- Intro: kort svar direkt, sedan vilka kriterier jämförelsen bygger på.
- Brödtext: en rubrik per kriterium med båda alternativen sida vid sida. Fyra till fem kriterier räcker. En tabell över allt.
- Avslut: "välj X om…, välj Y om…".
Vanligt misstag: att inte våga välja. En jämförelse som slutar med "det beror på" utan att säga på vad har inte hjälpt någon.
6. Alternativ till X
När: "alternativ till X", "billigare än X". Läsaren är missnöjd med något hen redan använder eller har hittat.
- Titel: "X alternativ till Y" plus vad de är bättre på.
- Intro: varför folk letar efter alternativ, till exempel pris eller en saknad funktion, och vad du jämförde mot.
- Brödtext: en rubrik per alternativ med vad det gör bättre och sämre än originalet, och vad det kostar.
- Avslut: en kort lista med bästa alternativ per behov.
7. Checklista: innan eller efter X
När: sökningar om förberedelser eller uppföljning, som "innan du lanserar webbshop" eller "efter flytten". Formatet sparas och används igen, vilket ger återkommande besök.
- Titel: "Checklista: X saker att göra innan Y".
- Intro: vad som går fel om man hoppar över förberedelsen.
- Brödtext: punkterna i tidsordning, grupperade under rubriker om de är många. Varje punkt ska gå att bocka av.
- Avslut: vad man gör när listan är klar.
8. Myter om X
När: ämnen där det florerar felaktiga råd. Fungerar bra för att visa kunskap, men bara om du kan belägga varför myten är fel.
- Titel: "X myter om Y" eller "Nej, X stämmer inte".
- Intro: varför myterna sprids och vad de kostar den som tror på dem.
- Brödtext: en rubrik per myt. Under: vad folk tror, vad som stämmer, och källan.
- Avslut: vad man gör i stället.
Vanligt misstag: att slå hål på myter med egna påståenden utan källa. Då har du bara lagt till en myt till.
Det som gäller för alla mallar
- Svara tidigt. Det läsaren sökte på ska stå i första stycket, inte efter fyra rubriker.
- Rubriker som går att skumma. Google bryr sig inte om H2 och H3 hamnar i perfekt ordning, men läsare och skärmläsare gör det.
- Visa vem som skrivit. Namn, roll och varför personen vet det här. Google frågar själva om det framgår vem som skrivit texten.
- Länka internt. Varje ny text ska länka till relaterade texter och få länkar från dem. Mer om det i webbplatsarkitektur och SEO.
- En tydlig nästa handling. Relaterad guide, produktkategori eller kontakt, beroende på var i köpresan läsaren är.
Allt du ska kontrollera innan en text publiceras har jag samlat i checklistan för SEO-innehåll. Vill du ha hjälp att bygga en innehållsplan som faktiskt rankar gör jag det som SEO-konsult.
