Innan du börjar
En bra sökordslista styr vad du skriver, vilka sidor du bygger och var du lägger tid. Två saker är bra att ha med sig från början: sökintentionen, alltså vad personen faktiskt vill göra, och long tail, de längre och mer specifika fraserna som ofta konverterar bättre. Om long tail har jag skrivit ett eget inlägg.
Steg 1: Bygg en bred lista
Samla så många relevanta sökord som möjligt. Bry dig inte om konkurrens eller klickpris ännu, det sorterar du i senare steg. Jag använder tre verktyg här.
Google Keyword Planner
Keyword Planner finns i Google Ads. Du kan utgå från sökord eller från en webbplats, och välja språk och land.
- Skriv in produkter eller tjänster som ligger nära verksamheten. Inte för brett, inte för smalt.
- Filtrera och sortera resultaten så att det irrelevanta försvinner.
- Läs sökordsidéerna: genomsnittliga sökningar per månad och konkurrensnivå för varje sökord.
- Välj sökord med rimlig balans mellan volym och konkurrens.
Utan aktiv annonsering i kontot visar Keyword Planner bara volymintervall, till exempel 1 000–10 000. Det räcker för att sortera, inte för att räkna.
Semrush Keyword Magic Tool
Semrush är mitt huvudverktyg. Keyword Magic Tool bygger på en databas med cirka 26 miljarder sökord och visar volym, keyword difficulty, sökintention och klickpris per sökord. Frågefiltret och grupperingen per ord i vänsterspalten gör det enkelt att hitta nischer och long tail-varianter.
I Semrush kan jag också jämföra sajten med konkurrenterna och se vilka sökord de rankar på som jag missar. Det är ofta där de bästa idéerna finns.
Google Trends
Trends visar inte antal sökningar utan ett relativt index från 0 till 100. Det är användbart till fyra saker:
- Hitta sökord som ökar.
- Jämföra flera sökord mot varandra.
- Se var i landet intresset är störst.
- Hitta relaterade ämnen och sökningar som kan fylla på listan.
Steg 2: Hitta sökord med låg konkurrens
- Fokusera på long tail. "Blå löparskor dam" i stället för "skor". Lägre volym och lägre konkurrens, och den som söker vet vad hen vill ha.
- Använd verktygen. Semrush och Ahrefs visar sökord som konkurrenterna inte jobbar med.
- Läs keyword difficulty. Låg siffra betyder mindre konkurrens, men titta också på hur väl sidorna som rankar faktiskt svarar på sökningen. Mer om det i vad keyword difficulty betyder.
- Väg mot volymen. Låg konkurrens på ett sökord som ingen söker på ger ingenting.
Steg 3: Ta reda på sökvolymen
Sökvolymen visar hur många som söker per månad och därmed hur mycket trafik ett sökord kan ge. Keyword Planner, Semrush och Ahrefs ger alla uppskattningar, och de landar ofta på olika siffror för samma sökord. Använd dem för att jämföra sökord med varandra, inte som exakta tal. Mer om det i hur sökvolym per månad fungerar.
Steg 4: Bedöm affärsvärdet
- Toppbud (top of page bid) i Keyword Planner visar vad annonsörer betalar per klick för att synas överst. Ett högt bud betyder att sökordet brukar leda till affärer.
- Passform: hur nära ligger sökordet det du säljer? Ju närmare, desto bättre konvertering. Sökord som ligger en bit ifrån kan ändå vara värda att ta för att möta målgruppen tidigare.
- Volym: tillräckligt många sökningar för att det ska vara värt jobbet.
- Balans: de bästa sökorden har både efterfrågan och köpavsikt.
Steg 5: Välj och följ upp
- Sökintention: letar folk information, vill de köpa eller jämför de alternativ? Sidan ska matcha.
- Relevans: välj sökord som passar innehållet, produkterna eller tjänsterna. Tryck inte in dem överallt.
- Uppföljning: Search Console för positioner, klick och klickfrekvens, Google Analytics för konverteringar.
- Justering: gå igenom listan igen när datan visat vad som fungerar.
De vanligaste misstagen jag ser är att bara titta på konkurrens eller klickpris och glömma volym och affärsvärde, eller att strunta i relaterade sökord. Hela arbetsgången med en mall du kan kopiera finns i guiden till sökordsanalys. Vill du ha hjälp med jobbet är det det jag gör som SEO-konsult.
