Vad keyword difficulty mäter
Keyword difficulty (KD), på svenska sökordssvårighet eller SEO-svårighet, uppskattar hur svårt det är att ta sig in bland Googles organiska toppresultat för ett visst sökord. Semrush, Ahrefs och Moz har alla sitt eget mått, oftast på en skala från 0 till 100.
Verktygen räknar olika, så samma sökord kan få helt olika poäng beroende på var du tittar. Semrush väger till exempel in antalet hänvisande domäner till sidorna som rankar, domänernas Authority Score, andelen dofollow-länkar, sökvolymen och vilka SERP-funktioner som visas. Siffran säger alltså mest om hur stark länkprofil konkurrenterna har. Jag använder den för att sortera en lång lista. Sedan tittar jag själv på sökresultatet.
Tre saker som gör ett sökord svårt
Sidans auktoritet
Google rankar sidor, inte hela sajter. En stark domän hjälper, men det är den enskilda sidan som ska slå de andra. Moz mäter det med Page Authority (PA) och Domain Authority (DA), Semrush med Authority Score. Det är verktygens egna uppskattningar av länkstyrka, inte något Google använder. Men de ger en fingervisning: är topp tio full av sidor med hög PA blir det tungt att ta sig in, och sidor med låg PA bland resultaten är en öppning.
Hänvisande domäner
Antalet unika sajter som länkar till en sida är en av de tydligaste signalerna. Länkar från många olika domäner visar att flera källor tycker att innehållet är värt att hänvisa till. Har sidorna i topp tio många hänvisande domäner behöver din sida också länkar för att konkurrera. MozBar, Semrush och Ahrefs visar siffran per resultat.
Innehållets kvalitet
För konkurrensutsatta sökord räcker det inte med länkar och grundläggande on-page-SEO. Innehållet måste vara minst lika bra som det som redan rankar. Öppna de tio första resultaten och läs dem: hur djupt går de, vilka frågor svarar de på, hur ser sidan ut? En sida med föråldrad design och svag optimering har svårt mot sidor som är bättre på alla punkter.
Så bedömer jag svårigheten själv
- Installera MozBar. Ett gratis tillägg för Chrome och Firefox som visar PA, DA och länkdata direkt i Googles sökresultat.
- Titta på sidornas auktoritet. Hittar du sidor med låg PA i topp tio finns det plats.
- Räkna hänvisande domäner. Jämför med vad din egen sida har eller rimligen kan få.
- Läs innehållet. Fråga dig vad som krävs för att göra något som är tydligt bättre.
Tecken på att ett sökord är lätt
Titta efter svaga resultat bland de tio första: gamla forumtrådar, frågesajter, gratisbloggar, pressmeddelanden och tunna sidor som bara nuddar ämnet. När sådana sidor rankar är konkurrensen låg, och en genomarbetad sida har goda chanser att ta sig förbi.
Det du kan påverka på sidan
- Titeltaggen: sökordet ska finnas där. Den hjälper Google att förstå vad sidan handlar om.
- On-page-SEO: sökordet i rubriker och meta description, relaterade termer i texten.
- Design och användbarhet: en sida som är krånglig att använda har svårt mot konkurrenter som är lätta att använda.
Tänk också på marknaden. Samma sökord kan vara lätt i Sverige och svårt i Danmark, eller tvärtom. Har du sajter på flera språk behöver varje marknad sin egen analys, och översättningen behöver använda de ord folk faktiskt söker på i det landet.
Keyword difficulty är ett av flera mått jag läser av när jag väljer sökord. Resten, och hela arbetsgången, finns i guiden till sökordsanalys och i 5 steg för att hitta dina sökord.
