On-page SEO: så gör du varje sida tydlig för Google

On-page SEO är allt du själv styr på en enskild sida: vad den handlar om, hur den är skriven, titeln, rubrikerna, adressen, bilderna och länkarna. Det är oftast där jag börjar när en sida inte rankar, eftersom det går att ändra samma dag. Här går jag igenom vad som gör skillnad, och vad Google själv säger att det inte bryr sig om.

Det viktigaste i korthet

• En sida ska ha ett tydligt huvudämne och svara på det som den som söker faktiskt vill ha.
• Titel, rubriker och metabeskrivning hjälper både Google och människor att förstå sidan, men Google skriver ibland om titeln och väljer ofta ett eget utdrag.
• Det finns inget ordantal Google föredrar, och E-E-A-T är enligt Google ingen rankningsfaktor i sig.
• Följ upp per sida i Search Console. Där ser du om ändringen gav fler visningar och klick.

Vad on-page SEO är

SEO brukar delas upp i tre delar. On-page är innehållet och elementen på sidan. Teknisk SEO är det som gör att sajten kan crawlas och indexeras: statuskoder, robots.txt, sitemap, hastighet. Off-page är det som händer utanför sajten, framför allt länkar och omnämnanden. Gränserna flyter ihop, men uppdelningen är praktisk när man ska prioritera. Den tekniska delen går jag igenom i teknisk SEO: 11 grundläggande aspekter och den externa i off-page SEO.

Börja med sökordet och sökavsikten

Innan jag rör en titel bestämmer jag vilket sökord sidan ska svara på och vad personen bakom sökningen vill. Den som söker "vinterdäck 205/55 R16" vill köpa. Den som söker "när ska man byta till vinterdäck" vill ha ett svar. Samma sajt, två helt olika sidor.

Det snabbaste sättet att förstå sökavsikten är att söka själv och titta på vad som rankar i dag. Är det produktsidor, guider, en karta med lokala företag eller en AI-sammanfattning högst upp? Då vet du vilken typ av sida som har en chans. Mer om hur resultatsidan är uppbyggd finns i vad är SERP.

En regel jag håller hårt på: ett huvudsökord per sida. När två sidor på samma sajt försöker ranka på samma sak brukar ingen av dem göra det bra. Hur du hittar och väljer sökorden står i sökordsanalys steg för steg och long tail-sökord.

Innehållet ska svara på frågan

Google säger rakt ut att det inte finns något föredraget ordantal. Längden i sig spelar ingen roll för rankningen. Det som spelar roll är om sidan löser det personen kom för. I praktiken betyder det:

• Svaret tidigt. Den som söker ett pris eller en regel ska inte behöva scrolla förbi tre stycken bakgrund.
• Egen erfarenhet och egna exempel. Det är det enda en konkurrent eller en AI-sammanfattning inte kan kopiera.
• Rätt fakta, med källa när det gäller siffror, regler och villkor.
• Uppdatering när något ändras, inte bara ett nytt datum.

E-E-A-T (erfarenhet, expertis, auktoritet och förtroende) dyker upp i nästan varje SEO-diskussion. Google skriver att E-E-A-T inte är en specifik rankningsfaktor, men att deras system använder en blandning av signaler som kan identifiera innehåll med den kvaliteten. Förtroende är enligt Google det viktigaste av de fyra. Jag använder det som en checklista: vem har skrivit det här, varför ska läsaren lita på det, och går påståendena att kontrollera?

Titel och metabeskrivning

Titeln (title-elementet) är fortfarande den enskilt viktigaste raden på sidan för sökresultatet. Google beskriver en bra titel som unik för sidan, tydlig, kort och korrekt för innehållet. Två saker är bra att veta:

• Google använder inte alltid din titel. Rubriken i sökresultatet kallas title link och kan hämtas från title-elementet, sidans H1, og:title, framträdande text på sidan eller ankartext i länkar som pekar dit.
• Det finns ingen teckengräns för title-elementet, men Google kortar av det som inte får plats på skärmen. Jag lägger därför sökordet och det viktigaste först och brukar hålla mig runt 50–60 tecken. Det är min erfarenhet, inte en regel från Google.

Metabeskrivningen påverkar inte rankningen direkt, men den kan påverka om någon klickar. Google skriver att utdraget i första hand skapas från sidans innehåll och att metabeskrivningen används när den beskriver sidan bättre. Skriv den ändå: kort, unik per sida och med det viktigaste sidan erbjuder. Meta keywords kan du däremot hoppa över helt. Google använder inte den taggen.

Rubriker som visar strukturen

En H1 som säger vad sidan handlar om, och H2:or för varje del. Det gör sidan lättare att skumma, och rubriker är en av källorna Google använder när den väljer title link.

Den strikta hierarkin H1 → H2 → H3 är bra för skärmläsare och tillgänglighet. Google skriver samtidigt att det för Sök inte spelar någon roll om rubrikerna kommer i fel ordning. Jag följer hierarkin ändå, men lägger ingen tid på att jaga rubrikfel i ett SEO-verktyg när det finns viktigare saker att fixa.

URL:er

• Använd läsbara ord i stället för långa ID-nummer.
• Skilj orden åt med bindestreck, inte understreck. Det rekommenderar Google.
• Håll dem korta och logiska, gärna så att de speglar sajtens struktur.

Sökord i domännamnet eller i URL-sökvägen har enligt Google knappt någon effekt utöver att de syns i brödsmulorna. Byt därför inte adress på en sida som redan rankar bara för att få in ett sökord. Måste du byta, gör en 301-omdirigering från den gamla adressen.

Bilder

Bilder påverkar både laddtid och om sidan kan synas i bildsök. Jag kontrollerar tre saker:

• Storlek. Rätt dimensioner för där bilden visas och komprimerad fil. En bild på flera megabyte i toppen av sidan är den vanligaste orsaken till långsam laddning jag ser.
• Filnamn. Beskrivande, som vinterdack-dubbade.jpg i stället för IMG_1234.jpg.
• Alt-text. Google beskriver den som en kort text som förklarar vad bilden har med innehållet att göra. Skriv för den som inte kan se bilden, inte för att få in sökord.

Interna och externa länkar

Interna länkar visar både besökaren och Google hur sidorna hänger ihop. Google skriver att de har system som använder länkarna mellan sidor för att förstå vad sidor handlar om. Länka med beskrivande ankartext ("guide till sökordsanalys", inte "klicka här") och se till att de viktigaste sidorna får länkar från flera relevanta ställen. Hur man bygger strukturen går jag igenom i webbplatsarkitektur och SEO.

Externa länkar är inget att vara rädd för. Länka till källan när du hänvisar till en siffra eller en regel. Är länken betald eller en sponsring ska den märkas med rel="sponsored" eller nofollow, och samma sak gäller länkar du inte vill att din sajt förknippas med.

Sidupplevelse och mobil

Google mäter sidupplevelse bland annat med Core Web Vitals. De tre måtten och Googles gränser för ett bra resultat är:

INP ersatte det gamla måttet FID i mars 2024, så äldre guider som pratar om FID är inaktuella. Google rekommenderar bra Core Web Vitals, men ett grönt resultat är ingen garanti för bättre placeringar. Relevant innehåll väger tyngre. Mobilen är det som gäller: Google indexerar i praktiken mobilversionen av sidan, så det är den som ska vara komplett.

Följ upp i Search Console

I rapporten Resultat (Performance) filtrerar jag på en sida och ser vilka sökfrågor den visas för, hur många visningar och klick den får, klickfrekvensen och genomsnittlig position. Två mönster jag letar efter:

• Många visningar men låg klickfrekvens. Titeln eller utdraget matchar inte det folk letar efter. Skriv om titeln först.
• Sidan visas för fel sökfrågor. Innehållet är otydligt eller konkurrerar med en annan sida på sajten.

Trafik från Googles AI-översikter och AI-läge räknas in i samma rapport, under söktypen Webb. Den syns alltså inte separat.

Vanliga misstag

• Sökordsutfyllnad. Att upprepa samma ord om och om igen gör texten sämre och strider mot Googles spampolicyer.
• Samma titel på många sidor. Vanligt i webbutiker och på sajter byggda från en mall.
• Att skriva mot ett ordantal. Längre text är inte bättre text.
• Att ändra allt på en gång. Ändra titeln, vänta, mät. Annars vet du inte vad som gjorde skillnad.

Vanliga frågor

Hur lång tid tar det innan on-page-ändringar syns?

Det beror på hur ofta Google crawlar sidan. En ny titel kan synas i sökresultatet inom några dagar på en sida som crawlas ofta. Effekten på positionen tar längre tid och är svårare att isolera. Det är min erfarenhet, och det finns ingen tidsgaranti från Google.

Behöver jag ett SEO-plugin?

Nej, men i WordPress och liknande gör ett plugin det enkelt att sätta titel och metabeskrivning per sida. Pluginets gröna eller röda lampa mäter mest om sökordet förekommer, inte om sidan är bra.

Är on-page SEO en engångsinsats?

Nej. Sökresultaten ändras, konkurrenter skriver bättre sidor och fakta blir inaktuella. Jag går igenom de viktigaste sidorna regelbundet, och en hel sajt i en SEO-audit.

Vill du ha hjälp att gå igenom sajtens viktigaste sidor gör jag det som SEO-konsult.

Alexis PiippoGrundare TropSe · Höör