SERP står för search engine results page, sidan med sökresultat du får när du söker i Google. För tio år sedan var det några annonser och tio blå länkar. I dag består den av annonser, AI-översikter, kartor, bilder, videor och frågor, och vilka delar som visas beror på sökningen. Det påverkar hur mycket en förstaplats faktiskt är värd.
Det viktigaste i korthet
- SERP är sökresultatsidan. Den ser olika ut för olika sökningar.
- En förstaplats bland de organiska resultaten kan hamna långt ner på skärmen under annonser, karta och AI-översikt.
- Titeln, utdraget och eventuella utökade resultat går att påverka, men Google bestämmer vad som visas.
- Din position mäter du säkrast i Search Console. Rankningsverktyg ger uppskattningar.
Delarna i en resultatsida
Annonser. Sökannonser från Google Ads, märkta som sponsrade. De ligger oftast överst och ibland även längst ner. För sökningar med köpavsikt kan det också finnas produktannonser med bild och pris.
AI-översikter. En AI-genererad sammanfattning med länkar till källor, som ofta ligger högst upp. Google har också AI-läge, en egen flik för längre frågor och jämförelser. Enligt Google krävs ingen särskild optimering för att synas där: sidan ska vara indexerad och kunna visas med ett utdrag. Mer i vad är Google AI Overview.
Organiska textresultat. Det klassiska resultatet. Google delar upp det i tre delar:
- Title link, den klickbara rubriken. Google hämtar den ofta från sidans title-element men kan välja H1, og:title eller annan framträdande text.
- Utdrag (snippet), texten under. Den skapas i första hand från sidans innehåll och ibland från metabeskrivningen.
- Attribution: sajtens namn, favicon, domän och brödsmulor.
Sitelinks. Flera länkar från samma sajt samlade under ett resultat, vanligast på sökningar efter ett varumärke.
Utökade resultat (rich results). Resultat med till exempel betyg, pris eller lagerstatus, som bygger på strukturerad data på sidan.
Utvalda utdrag (featured snippets). Ett utdrag från en sida som visas i en egen ruta som svar på frågan.
Lokala resultat. En karta med ett fåtal företag för sökningar med lokal avsikt, som "frisör Malmö". De hämtas från Google Business Profile. Se Google Business Profile och lokal SEO.
Bild- och videoresultat, som visas oftare när sökningen gäller något visuellt.
Relaterade frågor och sökningar. Frågor andra har ställt, och sökningar andra har gjort, kring samma ämne.
Vad det betyder för dig
Resultatsidan visar vad Google tror att den som söker vill ha. Innan jag skriver eller bygger om en sida söker jag därför själv på sökordet och tittar på vad som visas:
- Produktsidor och shoppingannonser betyder köpavsikt. En blogguide har svårt att ranka där.
- Guider och en AI-översikt betyder att folk vill ha ett svar. Då behöver sidan ge svaret tydligt och tidigt.
- En karta betyder lokal avsikt. Då är företagsprofilen lika viktig som webbplatsen.
- Videor betyder att folk vill se hur något görs.
Det avgör också hur mycket trafik en viss placering ger. Min erfarenhet är att samma position kan ge väldigt olika många klick beroende på hur mycket som ligger ovanför. Jämför därför klickfrekvensen i Search Console per sökfråga i stället för att räkna med ett generellt snitt per position. Hur jag väljer sökord utifrån sökavsikt står i sökordsanalys steg för steg.
Det här kan du påverka
- Titel och metabeskrivning. Unik, tydlig och korrekt för sidan. Google skriver ibland om dem, men en bra titel används oftare. Mer i on-page SEO.
- Strukturerad data. Den gör sidan möjlig för utökade resultat, till exempel produktinformation. Google garanterar inte att de visas.
- Webbplatsnamn och favicon. Små saker, men de syns i varje resultat.
- Svar tidigt på sidan. Ett tydligt stycke som svarar på frågan är det som kan plockas upp som utdrag.
- Utdragskontroller. Vill du begränsa vad som visas finns
nosnippet,data-nosnippetochmax-snippet. De gäller enligt Google även AI-funktionerna.
Så mäter du din position
Rapporten Resultat i Search Console visar visningar, klick, klickfrekvens och genomsnittlig position per sökfråga och per sida. Genomsnittlig position är ett snitt av den högsta placering din sajt hade vid varje visning, så den säger inte exakt var du låg för en viss person. Trafiken från AI-översikter och AI-läge ingår i samma rapport under söktypen Webb.
Verktyg som Ahrefs och Semrush kontrollerar positioner på egen hand och visar även konkurrenterna. Det är bra för att se trender och vilka SERP-delar som visas, men siffrorna är uppskattningar. Hur jag använder Semrush för det går jag igenom i Semrush för en SEO-översikt.
Söker du själv får du ett resultat påverkat av din plats och enhet. Det duger för att se hur sidan ser ut, inte för att mäta.
Vanliga frågor
Vad står SERP för?
Search engine results page, sökresultatsida på svenska.
Vad är en SERP-feature?
Allt på resultatsidan som inte är ett vanligt textresultat: AI-översikter, utvalda utdrag, kartor, bilder, videor, relaterade frågor och utökade resultat.
Varför ser sökresultaten olika ut för mig och en kollega?
Resultaten påverkas bland annat av plats, språk och enhet. Lokala sökningar skiljer sig mest.
Vill du veta vad som faktiskt visas på dina viktigaste sökord och var det finns utrymme hjälper jag till som SEO-konsult.
