Schema markup, eller strukturerad data, är kod som beskriver vad en sida innehåller i ett format maskiner kan läsa: det här är en produkt, den kostar så här mycket och finns i lager; det här är en artikel skriven av den här personen och publicerad det här datumet. Vokabulären kommer från schema.org, som Google, Microsoft och andra sökmotorer står bakom.
Vad det ger, och inte ger
Med rätt strukturerad data kan en sida bli berättigad till rikare visning i Google: pris och lagerstatus på produkter, stjärnbetyg, eventdatum, recept med tillagningstid. Berättigad är ordet. Google skriver att utseendet i sökresultatet kan bli ett annat och att korrekt märkning inte garanterar något rikt resultat.
Strukturerad data är inte heller en genväg till bättre placeringar. Det jag ser i praktiken är att rätt märkning kan ge fler klick på sidor som redan rankar, eftersom de tar mer plats och visar det köparen letar efter.
Typer som fortfarande ger rika resultat
Googles galleri över strukturerad data listar vad Google stödjer. De typer jag oftast använder:
- Product med pris, tillgänglighet och betyg. Den viktigaste för e-handel.
- Review snippet för betyg och recensioner, med Googles regler för vad som får märkas.
- Organization med logotyp, kontaktuppgifter och kopplingar till sociala profiler.
- LocalBusiness för butiker, kliniker och verkstäder med adress och öppettider.
- Article med rubrik, bild, författare och datum.
- BreadcrumbList för brödsmulor. De visas numera bara i datorns sökresultat, inte i mobilen.
- Event, Recipe, Video och Job posting för sajter med den typen av innehåll.
Typer som har försvunnit
Här har mycket ändrats sedan 2023, och gamla guider rekommenderar fortfarande det här:
- HowTo — rika resultat borttagna i september 2023.
- FAQPage — begränsades i augusti 2023 till välkända myndighets- och vårdsajter. Enligt Googles ändringslogg visas FAQ-resultat inte längre alls i Google Sök sedan 7 maj 2026, och dokumentationen är borttagen.
- Sitelinks-sökrutan — borttagen från sökresultaten 21 november 2024.
Märkningen skadar inte om den ligger kvar. Google ignorerar data den inte använder. Men lägg inte tid på att bygga nytt för de här typerna i hopp om en visning i Google.
Så implementerar du det
Google stödjer tre format: JSON-LD, Microdata och RDFa. Google rekommenderar JSON-LD eftersom det är enklast att lägga in och underhålla. Det är ett separat script-block i HTML-koden och påverkar inte själva sidans markup. Ett förenklat exempel för en produkt:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Vinterjacka Fjäll",
"image": "https://example.se/bilder/fjall.jpg",
"sku": "FJ-001",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "1495.00",
"priceCurrency": "SEK",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://example.se/vinterjacka-fjall"
}
}
</script>I praktiken skriver du sällan det här för hand:
- WordPress: Yoast eller Rank Math genererar Article, Organization och brödsmulor. WooCommerce lägger till Product.
- E-handelsplattformar har ofta Product-märkning i temat. Kontrollera att pris och lagerstatus faktiskt stämmer med sidan.
- Egenbyggda sajter: generera JSON-LD från samma data som sidan visar, så att de inte kan glida isär.
Det går att lägga in strukturerad data med Google Tag Manager, men jag föredrar att den finns i HTML-källan från servern. Då är den inte beroende av att ett skript körs.
Regler att följa
- Märk bara det som syns på sidan. Ett betyg eller pris i koden som inte finns för besökaren strider mot Googles riktlinjer och kan leda till manuell åtgärd.
- Alla obligatoriska egenskaper för typen måste finnas med för att sidan ska vara berättigad.
- Håll datan aktuell. Ett gammalt pris i märkningen är ett vanligt fel på e-handel.
Testa och följ upp
- Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) visar vilka rika resultat en sida är berättigad till och vilka fel som finns.
- Schema Markup Validator (validator.schema.org) kontrollerar all schema.org-märkning, även typer Google inte visar.
- Search Console har rapporter per typ av rika resultat under Förbättringar. Där ser du fel och varningar på hela sajten, inte bara en URL i taget.
För att hitta sidor som saknar märkning på en större sajt kör jag en crawl med custom extraction i Screaming Frog.
Vanliga frågor
Påverkar schema markup rankingen?
Google beskriver strukturerad data som något som hjälper dem förstå sidan och gör den berättigad till rikare visning, inte som en rankingfaktor. Effekten jag ser är på klickfrekvensen.
Ska jag ta bort min FAQ-märkning?
Det behövs inte. Den gör ingen skada, men den ger heller ingen visning i Google längre. Själva frågorna och svaren på sidan kan fortfarande vara nyttiga för läsaren.
Vilket format ska jag välja?
JSON-LD. Det är det Google rekommenderar och det enklaste att underhålla.
Strukturerad data är en av grunderna i teknisk SEO. Vill du ha er märkning genomgången gör jag det som SEO-konsult.
