Sökmotorpositionering är var dina sidor hamnar i Googles resultat, och arbetet med att flytta dem uppåt. Det mesta av den vinsten ligger sällan i nytt innehåll. Den ligger i sidor du redan har, som rankar nästan tillräckligt bra. Här är arbetsgången jag använder.
Det viktigaste i korthet
- Börja med sidor som redan rankar strax utanför toppen. De flyttar sig snabbast.
- Matcha sökintentionen innan du putsar något annat.
- Interna länkar med beskrivande ankartext är den åtgärd du har mest kontroll över.
- Titel och meta description påverkar om folk klickar, även när de inte påverkar positionen.
- Bygg länkar genom att vara värd att länka till. Köpta länkar och gästinlägg med optimerad ankartext bryter mot Googles spampolicyer.
Hitta sidorna som är nästan där
Öppna Resultat > Sökresultat (Performance > Search results) i Google Search Console, välj de senaste tre månaderna och visa kolumnen Genomsnittlig position. Sortera sökfrågorna och leta efter två saker:
- Sökfrågor med många visningar där sidan ligger ungefär på position 5–20.
- Sökfrågor med många visningar men låg klickfrekvens (CTR) för sin position.
Klicka på en sökfråga och byt till fliken Sidor, så ser du vilken URL som rankar. Det är ofta inte den sida du trodde. Gränserna 5–20 är min tumregel, inget Google har sagt. Poängen är att en sida som redan har visningar har bevisat att Google ser den som relevant. Den behöver lyftas, inte byggas från noll.
Genomsnittlig position är ett snitt över alla visningar och kan skilja sig från vad du ser när du söker själv. Använd den för att hitta kandidater, inte för att rapportera exakta placeringar. Om rapporten i övrigt går jag igenom i nybörjarguiden till Google Search Console.
Optimera om det du redan har
För varje kandidat går jag igenom sidan i den här ordningen:
- Sökintention. Sök själv på frågan och titta på vad som rankar. Är det produktsidor, guider, jämförelser eller lokala resultat? Har du fel sidtyp hjälper inga justeringar.
- Svarar sidan på frågan tidigt? Läsaren ska förstå direkt att sidan handlar om det de sökte. Det gör jag för läsarens skull. Google har inte bekräftat att placeringen av ordet i texten är en faktor.
- Vad saknas? Jämför med de sidor som rankar över. Tar de upp delfrågor, jämförelser eller praktiska detaljer som din sida hoppar över?
- Är informationen aktuell? Priser, produktnamn, regler och skärmdumpar som hunnit bli fel sänker trovärdigheten för läsaren.
- Rubriker och struktur. Tydliga H2:or gör sidan lättare att skumma. Google skriver att en relevant del av en längre sida kan rankas för sig, och det är enklare när avsnitten är tydligt avgränsade.
Undvik att fylla på med ord för att nå ett visst antal. Google skriver uttryckligen att längden i sig inte spelar roll för rankningen. Vilka faktorer Google faktiskt bekräftar har jag samlat i Googles rankningsfaktorer.
Använd interna länkar
Interna länkar hjälper Google att hitta sidor och förstå vad de handlar om. Google beskriver bra ankartext som beskrivande, rimligt kort och relevant för sidan den pekar på. "Läs mer" säger ingenting. "Så väljer du vinterdäck" säger vad sidan handlar om.
Så gör jag:
- Hitta sidor på sajten som redan har trafik och handlar om samma ämne som kandidaten.
- Lägg in en länk i brödtexten där den passar naturligt, med ankartext som beskriver målsidan.
- Kolla att kandidaten inte ligger för djupt i strukturen. Viktiga sidor ska gå att nå på några klick från startsidan.
Mer om strukturen bakom i webbplatsarkitektur och SEO.
Få fler klick på samma position
Titeln och beskrivningen i sökresultatet avgör om någon klickar. Google skapar titellänken automatiskt och utgår oftast från sidans title-tagg, men kan skriva om den om den är för lång, missvisande eller fylld med sökord. Meta description används ibland som beskrivning i resultatet. Jag skriver den för klicket, inte för positionen.
- Skriv en unik titel per sida som säger vad sidan innehåller, med sökfrågan i naturlig form.
- Skriv en beskrivning som ger ett konkret skäl att klicka: vad läsaren får, för vem, med vilka villkor.
- Lägg in strukturerad data där den passar, till exempel för produkter, så att resultatet kan visas med mer information. Det är ingen garanti att Google visar den.
Mät effekten i Search Console genom att jämföra CTR för samma sökfrågor före och efter ändringen, med ungefär samma genomsnittliga position.
Snabbhet och sidupplevelse
Google använder Core Web Vitals i sina rankningssystem, men skriver också att relevans går före. Därför lägger jag det här efter innehållet. Är sidan långsam på mobilen, eller hoppar layouten när den laddar, är det ändå värt att rätta. Bra värden enligt Google: LCP inom 2,5 sekunder, INP under 200 millisekunder och CLS under 0,1. Du hittar dem under Upplevelse > Core Web Vitals i Search Console eller i PageSpeed Insights.
Flera resultat för samma sökord
Det gamla rådet att bygga flera snarlika sidor för att ta mer plats i resultatet håller inte. Googles site diversity-system gör att samma sajt normalt inte visas med fler än två sidor bland toppresultaten. Två sidor som slåss om samma sökfråga delar oftast på signalerna i stället. Jag slår hellre ihop dem till en starkare sida och 301-omdirigerar den svagare.
Länkar utifrån
Länkar är fortfarande en av grunderna i hur Google bedömer sidor. Men Googles spampolicyer räknar köpta länkar som länkspam, liksom länkar med optimerad ankartext i gästinlägg och pressmeddelanden som sprids på andra sajter. Betalda länkar är tillåtna om de märks med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Det som håller över tid är att ha något värt att länka till: egna data, verktyg, guider som faktiskt löser problemet, eller omnämnanden från leverantörer, branschorganisationer och lokal press.
Följ upp varje månad
Jag loggar vilken sida jag ändrat och datumet. Efter fyra till åtta veckor jämför jag samma sökfrågor i Search Console med perioden före. Tidsramen är min erfarenhet. Hur snabbt en ändring syns beror på hur ofta Google crawlar sidan. Rör sig inget går jag vidare till nästa kandidat i stället för att fortsätta skruva på samma sida.
Vill du att jag går igenom var dina sidor ligger och vilka som är närmast att lyfta jobbar jag med det som SEO-konsult.
