Google Search Console är gratis och det enda verktyget som visar data direkt från Google om hur din sajt syns i sökresultatet. Du ser vilka sökningar som ger visningar och klick, vilka sidor som är indexerade och vad som hindrar resten. Här går jag igenom hur du kommer igång och vilka rapporter jag faktiskt använder.
Det viktigaste i korthet
- Välj en domänegenskap om du kan. Den täcker alla subdomäner och både http och https, men kräver verifiering via DNS.
- Rapporten Sökresultat visar klick, visningar, CTR och genomsnittlig position per sökfråga, sida, land och enhet.
- Search Console sparar data i 16 månader. Exportera om du vill ha längre historik.
- Indexeringsrapporterna visar vad Google har indexerat och varför resten inte är det.
- Search Console mäter bara Google Sök. Vad besökarna gör på sajten ser du i GA4.
Kom igång: lägg till egenskap
Gå till search.google.com/search-console, logga in med ditt Google-konto och välj Lägg till egenskap i egenskapsväljaren. Du väljer mellan två typer:
| Typ | Omfattar | Verifiering |
|---|---|---|
| Domän (exempel.se) | Alla subdomäner (www, m och andra) och alla protokoll | Endast DNS-post |
| URL-prefix (https://www.exempel.se) | Bara URL:er som börjar med exakt det prefixet, inklusive protokoll | Flera metoder: HTML-fil, metatagg, Google Analytics, Google Tag Manager, DNS |
Jag väljer domänegenskap i första hand. Den fångar allt, även varianter du inte visste att Google hittat. För domänverifiering lägger du in en TXT-post hos den som hanterar din DNS, ofta webbhotellet eller domänregistraren. Det kan ta en stund innan posten slår igenom.
URL-prefix är användbart som komplement, till exempel om du vill följa en viss del av sajten separat eller inte har tillgång till DNS. Data börjar normalt visas inom några dagar efter verifiering. Historik från tiden före finns inte.
Rapporten Sökresultat
Under Resultat > Sökresultat (Performance > Search results) finns den rapport jag öppnar oftast. Fyra mått:
- Klick — hur många gånger någon klickade sig till din sajt från Googles sökresultat.
- Visningar — hur många gånger sajten visades i resultatet.
- CTR — klick delat med visningar.
- Genomsnittlig position — ungefär var sajten brukar hamna. Det är ett snitt och kan skilja sig från vad du ser när du söker själv.
Under diagrammet delar du upp datan på sökfrågor, sidor, länder, enheter, sökutseende och datum. Standard är de senaste tre månaderna. Du kan också byta söktyp, till exempel till bild, video eller nyheter.
Filter jag använder hela tiden
- Sida — filtrera på en URL eller en del av en URL, till exempel
/blogg/, för att se hur en sektion presterar. - Sökfråga med regex — reguljära uttryck låter dig ta med eller utesluta flera sökfrågor på en gång, till exempel alla frågor som innehåller "hur", "vad" eller "varför".
- Varumärke och icke-varumärke — Search Console kan dela upp sökfrågorna efter om de innehåller ditt varumärke. Filtret finns inte för sajter med få visningar, och Google skriver att en del frågor kan klassas fel.
- Jämför — jämför två perioder, till exempel före och efter en ändring på sidan.
Två saker som förvirrar många: en del sökfrågor anonymiseras av integritetsskäl och visas aldrig i tabellen, och när du filtrerar på sökfråga eller sida kan totalerna sjunka jämfört med utan filter. Tabellen är inte hela sanningen, den är ett urval.
Så använder jag rapporten för att hitta sidor som är nära toppen i sökmotorpositionering.
Indexering
Under Indexering finns tre rapporter jag använder:
- Sidor (Page indexing) — vilka sidor som är indexerade och orsaken till att resten inte är det. Jag går igenom varje orsak i indexeringsproblem i Google Search Console.
- Webbplatskartor (Sitemaps) — här skickar du in din XML-sitemap och ser om Google kan läsa den.
- Borttagningar (Removals) — döljer en URL tillfälligt från sökresultatet. Det tar inte bort sidan från indexet för gott. Vill du det ska sidan svara 404 eller 410, eller ha noindex.
Överst i Search Console finns sökfältet för URL-granskning (URL Inspection). Klistra in en adress så ser du om den är indexerad, när den senast crawlades och vilken kanonisk URL Google valt. Därifrån kan du testa den live och begära indexering av en ny eller ändrad sida.
Upplevelse
- Core Web Vitals — visar vilka URL:er som har bra, förbättringsbara eller dåliga värden för laddning (LCP), respons (INP) och stabilitet (CLS), uppdelat på mobil och desktop. Datan kommer från riktiga Chrome-användare, så sajter med lite trafik får ofta ingen data alls.
- HTTPS — visar om sidorna levereras säkert.
Rapporten Mobilanpassning (Mobile usability) som många äldre guider nämner togs bort i december 2023. För att testa en enskild sida på mobilen använder jag Lighthouse i Chrome.
Länkar, säkerhet och inställningar
- Länkar — de sidor som får flest externa och interna länkar, och vilka sajter som länkar mest. Bra för att se om de viktiga sidorna också får interna länkar.
- Säkerhet och manuella åtgärder — här meddelar Google om sajten fått en manuell åtgärd eller om den har säkerhetsproblem som hackat innehåll. Står det inga problem har du inget att göra.
- Inställningar — användare och behörigheter, och rapporten Crawlstatistik som visar hur Googlebot crawlar sajten. Mer om den i crawl budget och SEO.
En sak jag stryker från det gamla inlägget: att du använder Search Console för att "ta bort giftiga länkar". Verktyget för att avvisa länkar (disavow) ligger utanför huvudmenyn, och Google skriver att de flesta sajter inte behöver det. Använd det bara om du vet att du har köpta eller manipulativa länkar som lett till problem.
Koppla till GA4
Search Console visar vad som händer innan klicket. GA4 visar vad som händer efter. Du kan länka ihop dem under Admin > Produktlänkar i GA4, så att sökfrågor och landningssidor från Search Console syns i Analytics. Siffrorna stämmer aldrig exakt överens mellan verktygen eftersom de mäter olika saker: Search Console räknar klick i Google, GA4 räknar sessioner som accepterat mätning på sajten.
Så använder jag Search Console varje vecka
- Sökresultat, senaste 28 dagarna jämfört med föregående period. Har klick eller visningar ändrats mycket?
- Fliken Sidor, sorterad på förändring. Vilka sidor tappar eller ökar?
- Sidindexering. Har antalet ej indexerade sidor ökat, och finns nya orsaker?
- Säkerhet och manuella åtgärder, snabbt, för att vara säker.
Det tar en kvart och fångar de flesta problem innan de syns i försäljningen.
Bing Webmaster Tools är motsvarigheten hos Microsoft, och du kan importera dina webbplatser direkt från Search Console. Behöver du hjälp att sätta upp mätningen eller tolka datan jobbar jag med det som SEO-konsult.
