Börja i målet
När du skapar en kampanj i Google Ads frågar systemet först vad du vill uppnå: försäljning, leads, webbplatstrafik, varumärkeskännedom eller appinstallationer. Målet styr vilka kampanjtyper och budstrategier du får föreslagna. Välj det mål som faktiskt betyder pengar för dig, inte det som är lättast att nå. Trafik är lätt att köpa. Trafik som köper är svårare.
Frågan jag ställer innan jag väljer kampanjtyp är enkel: finns efterfrågan redan, eller behöver jag skapa den? Söker folk efter det du säljer är sök och Shopping rätt start. Vet ingen ännu att de vill ha det behöver du synas där folk tittar, inte där de söker.
Kampanjtyperna
Sök
Textannonser i sökresultatet, styrda av sökord. Sök fångar folk som redan letar efter det du erbjuder, och det är den kampanjtyp där du har mest kontroll: sökord, annonstexter, landningssidor och negativa sökord per annonsgrupp. För tjänsteföretag är det nästan alltid grunden.
Dynamiska sökannonser (DSA), där Google matchar sökningar mot innehållet på din webbplats, håller på att ersättas av AI Max för sök. AI Max är ingen egen kampanjtyp utan en inställning i en vanlig sökkampanj. Jag har skrivit om skillnaden i texten om sökordsanalys, DSA och AI Max.
Shopping
Produktannonser med bild, pris och butiksnamn. De styrs av produktflödet i Merchant Center, inte av sökord, så flödets titlar och kategorier avgör vilka sökningar produkterna visas på. Standard Shopping ger mer kontroll än Performance Max och är ofta där jag börjar ett e-handelskonto utan konverteringshistorik.
Performance Max
En kampanj som annonserar över alla Googles ytor samtidigt: sök, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail och Maps. Du ger kampanjen mål, budget, tillgångar (texter, bilder, video) och målgruppssignaler, och Googles system bestämmer var annonserna visas och vad som budas.
Performance Max fungerar bra när konverteringsdatan är pålitlig och det finns tillräckligt med den. På ett nytt konto utan historik ger du automatiken fria händer utan facit, och det brukar bli dyrt. Kör du e-handel kopplas kampanjen till Merchant Center-flödet. Lokala kampanjer och Smart Shopping uppgraderades till Performance Max 2022, så har du läst äldre guider om dem gäller de inte längre.
Demand Gen
Demand Gen ersatte Discovery-kampanjerna 2024. Annonserna visas på YouTube (inklusive Shorts), Discover, Gmail, Maps och Googles displaynätverk, med bild-, video- och karusellformat. Det är en kampanjtyp för att skapa efterfrågan, med ett uttryck som ligger närmare Meta-annonser än sökannonser.
Google flyttar också sina displaykampanjer in i Demand Gen. Ett migreringsverktyg började rullas ut i juni 2026, och enligt Google kommer nya displaykampanjer framöver bara att kunna skapas inom Demand Gen. Bygger du en ny displaysatsning i dag är Demand Gen därför det rimliga valet.
Display
Bildannonser på webbplatser och appar i Googles nätverk, med inriktning på målgrupper, ämnen eller placeringar. Klassisk display har framför allt använts för remarketing och räckvidd, sällan för direkt försäljning. Se ovan om flytten till Demand Gen.
Video
Videoannonser på YouTube och på partnersajter. Du väljer mål och format: räckvidd, visningar eller omtanke, med format som överhoppningsbara in-stream-annonser och korta bumperannonser. Video bygger kännedom. Förvänta dig inte att samma kampanj ska sälja direkt, och mät den därefter.
App
För att marknadsföra en mobilapp. Du skriver texter och laddar upp bilder och video, och Google sköter var annonserna visas: sök, Google Play, YouTube och displaynätverket. Kampanjen kan styra mot installationer eller mot handlingar i appen hos befintliga användare.
Smart-kampanjer
En förenklad kampanjtyp för småföretag som inte vill arbeta i det vanliga gränssnittet. Enkel att sätta upp, men du får lite kontroll och lite insyn. Har du tid att lära dig en vanlig sökkampanj får du mer för pengarna där.
Vilken ska du välja?
| Läge | Kampanjtyp att börja med |
|---|---|
| Tjänsteföretag, lokala kunder | Sök |
| E-handel utan konverteringshistorik | Standard Shopping och sök |
| E-handel med stabil konverteringsdata | Performance Max, gärna bredvid sök |
| Ny produkt som ingen söker efter än | Demand Gen eller video |
| Mobilapp | App |
Det här är startpunkter, inte regler. Den ordning jag bygger ett e-handelskonto i finns i guiden till Google Ads för e-handel.
Åtta saker att ha klara innan du trycker på publicera
Google Ads guidar dig genom kampanjbygget i en viss ordning. Så här tänker jag i varje steg.
- Mål. Välj det mål som motsvarar affären, se ovan.
- Kampanjtyp. Utifrån om efterfrågan redan finns eller behöver skapas.
- Budget. En genomsnittlig dagsbudget per kampanj. Samla hellre budgeten i färre kampanjer än att sprida den tunt, annars får ingen av dem tillräckligt med data.
- Budstrategi. Maximera konverteringar (med valfritt mål-CPA) eller maximera konverteringsvärde (med valfritt mål-ROAS) när konverteringsspårningen fungerar. Manuell CPC om du vill ha full kontroll över buden. Förbättrad CPC finns inte längre för sök och display. Mer i texten om värdebaserad budgivning.
- Tillgångar (hette tidigare annonstillägg). Webbplatslänkar, utropstexter, strukturerade utdrag, samtal och plats om du har en fysisk butik. De gör annonsen större och påverkar enligt Google också annonsrankningen.
- Annonsgrupper. Gruppera sökord och annonser tematiskt, så att annonstexten och landningssidan passar sökningarna i gruppen.
- Inriktning. Plats, språk, sökord och målgrupper. Kontrollera platsinställningen extra noga: säljer du bara i Sverige ska annonserna inte visas för folk som bara är intresserade av Sverige.
- Konverteringar. Taggen på plats och testad innan kampanjen startar. Utan korrekt data styr budstrategin mot fel sak.
Den sista punkten är egentligen den första. Jag startar aldrig en kampanj med automatisk budgivning innan jag har sett ett testköp registreras en gång i kontot.
Vanliga frågor
Kan jag köra flera kampanjtyper samtidigt?
Ja, och de flesta konton gör det. Tänk på att Performance Max och sökkampanjer kan tävla om samma sökningar. Sök med exakt matchande sökord har företräde, men i övrigt behöver du hålla koll i söktermsrapporterna.
Kan jag rikta annonser mot en viss ålder eller kön?
Ja, med demografisk inriktning i de flesta kampanjtyper. I sökkampanjer är det oftast bättre att använda demografin som observation och justera efter hur segmenten presterar, än att stänga ute grupper på förhand.
Behöver du hjälp att välja upplägg eller bygga kontot är det en del av det jag gör som Google Ads-konsult.
