Vad Performance Planner gör
Performance Planner är Googles verktyg för att prognostisera vad som händer om du ändrar budget eller mål i kampanjerna. Du väljer kampanjer och en period, och verktyget visar hur konverteringar, konverteringsvärde och kostnad väntas förändras vid olika budgetnivåer. Enligt Google bygger prognoserna på stora mängder sökdata som normalt uppdateras var 24:e timme och justeras för säsong.
Jag använder det framför allt till två saker: för att se om en kampanj har utrymme att växa innan jag föreslår en budgethöjning, och för att planera inför en säsongstopp. Det är ett bättre underlag i ett budgetsamtal än "vi testar och ser".
Vilka kampanjer som fungerar
Performance Planner stöder sök, Standard Shopping, Performance Max, Demand Gen och app. Display- och videokampanjer går inte längre att planera i verktyget sedan mars 2026.
För sök-, Shopping- och Performance Max-kampanjer anger Google att kampanjen ska ha:
- minst 3 klick,
- minst 10 visningar,
- minst 1 konvertering eller konverteringsvärde,
- en budstrategi som inte har ändrats de senaste 10 dagarna.
Appkampanjer har högre krav: minst 10 dagars körtid och minst 10 konverteringar de senaste 10 dagarna, med budstrategi mål-CPI eller mål-CPA.
Att en kampanj uppfyller minimikraven betyder inte att prognosen är bra. Med tre klick och en konvertering har verktyget lite att räkna på. Ju mer historik, desto mer att lita på.
Så använder jag det
- Öppna Performance Planner under Verktyg och sedan Planering i Google Ads, och skapa en ny plan med plustecknet.
- Välj kampanjer med samma mål. Blanda inte kampanjer som styr mot köp med kampanjer som styr mot leads, då blir prognosen svår att tolka.
- Välj period. En kommande månad eller ett kvartal. Planerar du inför en säsong, välj just den perioden så att säsongsjusteringen kommer med.
- Välj nyckeltal. Klick, konverteringar eller konverteringsvärde, beroende på vad kampanjerna styr mot.
- Läs kurvan. Verktyget visar hur resultatet förändras med budgeten. Där kurvan planar ut ger varje extra krona allt mindre.
- Läs de föreslagna ändringarna. I kolumnen för föreslagna ändringar visar verktyget vilken dagsbudget och vilket budmål det föreslår per kampanj.
Planen kan laddas ner som en fil för Google Ads Editor, eller så gör du ändringarna manuellt i kontot. Jag genomför dem sällan rakt av. Jag använder planen som underlag och gör ändringarna själv, kampanj för kampanj.
Läs prognosen med skepsis
En prognos är en uppskattning. Några saker jag håller i huvudet när jag läser den:
- Verktyget vet inte vad du ändrar i övrigt. Ny landningssida, ny prissättning, en konkurrent som drar ner budgeten. Inget av det finns med i prognosen.
- Den förutsätter att mätningen stämmer. Räknas konverteringarna dubbelt blir prognosen dubbelt så optimistisk. Kontrollera spårningen först, som jag beskriver i texten om audit av Google Ads-kontot.
- Den kan föreslå noll kronor. Enligt Google kan verktyget föreslå en budget på noll för kampanjer det bedömer som ineffektiva. Ta det som en signal att titta närmare, inte som ett beslut.
- Varumärkeskampanjer ser alltid bra ut. Mer budget på varumärke ger sällan mer försäljning, bara fler betalda klick från folk som ändå hade hittat dig. Planera dem separat.
Ett enkelt test: jämför förra periodens prognos med vad som faktiskt hände. Om prognoserna brukar träffa rätt i ditt konto kan du lita mer på nästa.
Ett komplement: visningsandelen
Innan jag öppnar Performance Planner tittar jag på visningsandelen. Om en kampanj tappar mycket visningsandel på grund av budget finns det utrymme att växa med mer pengar. Tappar den på grund av rankning hjälper en högre budget inte, och då är prognosen om mer budget ointressant. Mer om det i texten om search impression share.
Vanliga frågor
Varför syns inte min kampanj i Performance Planner?
Oftast för att den inte uppfyller kraven: för lite data, en nyligen ändrad budstrategi eller en kampanjtyp som inte stöds, som display eller video.
Hur ofta ska jag göra en ny plan?
Inför varje större budgetbeslut och inför säsonger. Prognoserna ändras när datan ändras, så en plan från förra kvartalet är inget facit för nästa.
Vill du ha hjälp att planera budgeten för ditt konto är det en del av det jag gör som Google Ads-konsult.
