Sök på "Googles rankningsfaktorer" och du hittar listor med 200 punkter. De flesta bygger på gissningar, gamla patent och korrelationsstudier. Google publicerar ingen sådan lista. Det Google däremot gör är att beskriva vilka system som rankar sidor och vad de belönar. Här går jag igenom det Google själv har bekräftat, och skiljer det tydligt från det jag ser i mitt eget arbete.
Det viktigaste i korthet
- Google skriver att rankningen bygger på automatiska system som väger in många faktorer och signaler. Någon officiell lista eller vikt per faktor finns inte.
- Enligt Google avgörs resultaten av fem saker: vad sökningen betyder, hur relevant innehållet är, dess kvalitet, hur användbar sidan är och sökarens sammanhang.
- Länkar (PageRank) är fortfarande en del av grunden, men långt ifrån allt.
- Sidupplevelse är inte en enskild signal. Relevans går före, även när upplevelsen är sämre.
- Google har uttryckligen avfärdat flera vanliga myter: meta keywords, ordantal, sökord i domännamnet och E-E-A-T som egen faktor.
Fem saker Google säger avgör
På sidan How Search works beskriver Google vad som styr vilka resultat du får:
- Vad sökningen betyder. Google försöker förstå avsikten bakom sökningen, inklusive stavfel och synonymer.
- Relevans. Den mest grundläggande signalen är att sidan innehåller samma ord som sökningen. Google använder också aggregerad och anonymiserad interaktionsdata för att bedöma om resultaten är relevanta.
- Kvalitet. Google vill lyfta innehåll som visar expertis, auktoritet och trovärdighet. Ett sätt att bedöma det är om välkända sajter länkar till innehållet.
- Användbarhet. När övriga signaler är ungefär lika kan sidor som är lättare att använda prestera bättre, till exempel sidor som fungerar på mobilen och laddar snabbt.
- Sammanhang. Plats, sökhistorik och inställningar påverkar vad som är mest relevant för just dig.
Lägg märke till ordningen. Användbarhet väger in först när det andra är jämnt. Den lyfter inte en irrelevant sida förbi en relevant.
Rankningssystemen Google namnger
I sin guide till rankningssystemen listar Google de system som är aktiva. De jag oftast har användning för i praktiken:
- Länkanalys och PageRank. Hur sidor länkar till varandra hjälper Google att avgöra vad sidor handlar om och vilka som kan vara mest hjälpsamma.
- Neural matching, BERT och RankBrain. System för att förstå språk, så att en sida kan ranka på en sökning även om den inte använder exakt samma ord.
- Passage ranking. Google kan hitta ett relevant avsnitt inne i en längre sida.
- Freshness. Nyare innehåll lyfts när sökningen kräver det, till exempel nyheter. Det betyder inte att allt innehåll behöver uppdateras hela tiden.
- Reviews system. Belönar recensioner med egen analys och originalresearch.
- Deduplicering och site diversity. Google undviker att visa nästan identiska resultat och visar normalt inte fler än två sidor från samma sajt bland toppresultaten.
- Exact match domain. Ser till att en domän som bara är ett sökord inte får extra poäng för det.
- Spamdetektering. Bland annat SpamBrain, som tar bort eller sänker sajter som bryter mot spampolicyerna.
Fyra system som ofta nämns i äldre artiklar finns inte längre som egna system. Panda blev en del av kärnsystemen 2015 och Penguin 2016. Helpful content-systemet gick in i kärnsystemen i mars 2024. Hummingbird nämner Google som ett äldre system som har ersatts av senare utveckling.
Sidupplevelse och Core Web Vitals
Google skriver att kärnsystemen belönar sidor med bra sidupplevelse, men att det inte finns någon enskild signal för det. Google ber dig i stället titta på helheten: fungerar sidan på mobilen, levereras den över HTTPS, slipper besökaren påträngande pop-ups och för mycket annonser, och är huvudinnehållet lätt att hitta.
Core Web Vitals är de tre mätvärden Google rekommenderar för laddning, respons och stabilitet:
| Mått | Mäter | Bra värde |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Laddning | Inom 2,5 sekunder |
| INP (Interaction to Next Paint) | Respons | Under 200 millisekunder |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Visuell stabilitet | Under 0,1 |
INP ersatte FID i mars 2024, så äldre guider som pratar om FID är inaktuella. Google skriver också att bra värden i Search Console inte garanterar toppositioner. Relevans går före: Google visar det mest relevanta innehållet även om sidupplevelsen är sämre.
Mobilen är versionen som räknas
Google indexerar och rankar utifrån mobilversionen av sajten, crawlad med smartphone-agenten. Saknas innehåll på mobilen som finns på desktop räknas det i praktiken inte. Google rekommenderar responsiv design, eftersom den ger samma HTML på alla enheter.
Myter Google har avfärdat
I sin SEO-startguide tar Google själv upp flera påståenden som fortfarande lever kvar:
- Meta keywords. Google Sök använder inte taggen.
- Ordantal. Längden i sig spelar ingen roll för rankningen. Det finns inget magiskt minimum eller maximum.
- Sökord i domän eller URL. Har knappt någon effekt utöver att synas i brödsmulorna.
- E-E-A-T som rankningsfaktor. Google svarar nej. Det beskriver vad bra innehåll är, men är inte en egen rankningsfaktor.
- Rubrikernas ordning. För Google spelar det ingen roll om H2 kommer före H1. Ordningen är för läsaren.
- Straff för duplicerat innehåll. Samma innehåll på flera URL:er är ineffektivt, men leder inte till en manuell åtgärd.
- Fler sökord ger bättre ranking. Tvärtom. Att upprepa samma ord om och om igen räknas som spam enligt Googles spampolicyer.
Det gamla inlägget här på sajten tog upp saker som domänålder, WhoIs-information, LSI-nyckelord, TF-IDF och AMP som rankningsfaktorer. Inget av det finns i Googles dokumentation som en faktor, och jag har strukit det.
Vad jag ser i praktiken
Det här är min erfarenhet från kundarbete, inte något Google har bekräftat som faktor:
- Sökintention väger tyngst. Visar sökresultatet produktsidor rankar sällan en bloggartikel, hur bra den än är. Jag tittar alltid på vad som rankar innan jag bestämmer sidtyp.
- Interna länkar är den snabbaste hävstången. En sida som ligger djupt i strukturen utan länkar lyfter ofta när den får länkar från sidor som redan har trafik. Mer om det i webbplatsarkitektur och SEO.
- Teknik först. Är sidan inte indexerad spelar inget annat någon roll. Jag börjar med rapporten Sidindexering och de tekniska grunderna.
- Länkar från relevanta sajter. En länk från en sajt i samma bransch gör mer än många länkar från orelaterade kataloger.
Hur du flyttar en sida som redan rankar uppåt går jag igenom i sökmotorpositionering. Vill du ha hjälp att prioritera på din egen sajt jobbar jag med det som SEO-konsult.
