Off-page SEO är det som påverkar hur din sajt uppfattas men som inte ligger på sajten: länkar från andra sajter, omnämnanden, recensioner och företagsprofiler. Det är den del av SEO som tar längst tid och där det är lättast att slösa pengar. Här är hur jag ser på den i dag.
Det viktigaste i korthet
- Länkar är fortfarande en signal Google använder för att förstå vilka sidor som är relevanta och värda att visa.
- Några relevanta länkar från sajter din målgrupp faktiskt läser är värda mer än hundra från sajter ingen besöker. Det är min erfarenhet, och den stämmer med hur Google beskriver länkspam.
- Köpta länkar och länkar med sökordsoptimerad ankartext i gästinlägg strider mot Googles spampolicyer.
- För lokala företag räknas även recensioner och omnämnanden i kataloger.
Vad off-page SEO omfattar
När SEO delas upp i tre delar är on-page innehållet på sidan, teknisk SEO det som gör att sajten kan crawlas och indexeras, och off-page resten. I praktiken handlar off-page om fyra saker:
- Länkar från andra sajter till din.
- Omnämnanden av varumärket, med eller utan länk.
- Lokala signaler: Google Business Profile, recensioner och företagskataloger.
- Rykte: vad andra skriver om dig, i recensioner, forum och press.
Därför spelar länkar fortfarande roll
Google skriver i sin översikt över rankningssystemen att de har system som analyserar hur sidor länkar till varandra för att förstå vad sidorna handlar om och vilka som kan vara mest hjälpsamma. PageRank är fortfarande en del av kärnsystemen. En länk från en relevant sajt fungerar alltså fortfarande som en rekommendation.
Vad Google inte säger är hur mycket en enskild länk väger. Mätvärden som Domain Rating i Ahrefs eller Authority Score i Semrush är verktygens egna uppskattningar, inte Googles. Jag använder dem för att jämföra sajter, inte som mål i sig.
Det Google räknar som länkspam
Googles spampolicyer är tydliga. Till länkspam räknas bland annat:
- att köpa eller sälja länkar för rankning, inklusive att betala för inlägg som innehåller länkar,
- överdrivna länkbyten ("länka till mig så länkar jag till dig") och partnersidor som bara finns för att korslänka,
- länkar med optimerad ankartext i artiklar, gästinlägg och pressmeddelanden,
- automatiserade program eller tjänster som skapar länkar till din sajt.
Betalda samarbeten är inte förbjudna. Länken ska då märkas med rel="sponsored" eller nofollow så att den inte för över rankningsvärde.
Gästbloggning säljs fortfarande ofta som länkstrategi. Ett gästinlägg kan fortfarande vara värt att skriva för att nå en ny publik, men inte som ett sätt att samla länkar med sökordet i ankartexten.
Så skaffar jag länkar som håller
- Gör något som är värt att hänvisa till. Egen data, en undersökning, ett räkneverktyg eller en guide som faktiskt är bättre än det som finns. Det är sådant som journalister och branschsajter länkar till.
- Utgå från relationer som redan finns. Leverantörer, återförsäljare, branschorganisationer, lokala föreningar och samarbetspartner. Många företag har en återförsäljarlista där du borde stå men inte gör.
- Plocka upp omnämnanden utan länk. Sök efter ditt varumärke och be om en länk där du redan nämns. Det är det enklaste länkarbetet som finns.
- Laga trasiga länkar. Länkar som pekar på sidor du tagit bort går förlorade. Omdirigera den gamla adressen till den mest relevanta sidan.
- Digital PR. En nyhet, en ståndpunkt eller data som är intressant för en redaktion, inte ett pressmeddelande om att du har en ny hemsida.
Sociala medier
Jag räknar inte likes och delningar som en rankningsfaktor. Sociala medier är värdefulla för att innehåll ska bli sett, och det som blir sett är det som får länkar och omnämnanden. Det är den indirekta vägen, och det är min bedömning, inte något Google har lovat.
Lokal off-page
För ett företag med kunder i ett område är det här ofta den viktigaste delen. Google beskriver tre faktorer för lokala resultat: relevans, avstånd och hur känt företaget är. Den sista bygger enligt Google bland annat på hur många webbplatser som länkar till företaget och hur många recensioner det har. Det går inte att betala för bättre lokal placering.
- En komplett Google Business Profile (tidigare Google My Business). Mer i Google Business Profile och lokal SEO.
- Samma namn, adress och telefonnummer överallt. Se NAP och lokal SEO.
- Recensioner som kommer löpande, och svar på dem.
- Rätt uppgifter i kataloger som Hitta.se och Eniro.
Omnämnanden och AI-svar
Enligt Google finns inga särskilda krav för att synas i AI-översikter eller AI-läge utöver att sidan är indexerad och kan visas med ett utdrag. Min erfarenhet är ändå att varumärken som nämns på många relevanta ställen oftare dyker upp i AI-svar, också hos ChatGPT och andra. Det är samma arbete som bra off-page SEO: bli omnämnd där din målgrupp läser. Mer om det i GEO – generativ motoroptimering.
Mät och följ upp
- Search Console har en rapport för länkar som visar vilka sajter som länkar mest och vilka av dina sidor som får flest länkar. Den är gratis och bygger på Googles egna data.
- Ahrefs eller Semrush visar nya och förlorade länkar över tid och konkurrenternas länkprofil. Jag går igenom arbetssättet i Semrush för en SEO-översikt.
- Recensioner räknar jag månad för månad för lokala kunder: antal, snittbetyg och om de besvaras.
Disavow-verktyget behöver du nästan aldrig. Google skriver att de i de flesta fall själva kan bedöma vilka länkar som går att lita på, och att de flesta sajter inte behöver verktyget. Det är till för sajter med mycket spamlänkar som har gett, eller sannolikt kommer att ge, en manuell åtgärd.
Vanliga frågor
Hur många länkar behöver jag?
Det finns inget antal. Titta på vilka sajter som länkar till de konkurrenter som rankar där du vill ranka. Det ger en bättre bild än ett siffermål.
Kan konkurrenter skada mig med dåliga länkar?
Google säger att de i de flesta fall själva kan avgöra vilka länkar de ska lita på. Kontrollera ändå Säkerhet och manuella åtgärder i Search Console om du är orolig.
Är det fel att betala för en artikel med länk?
Inte om länken är märkt med rel="sponsored". En betald länk som för över rankningsvärde strider mot Googles policyer.
Vill du ha en genomgång av din länkprofil och en plan för länkar som håller hjälper jag till som SEO-konsult.
