Vad Ad Rank är
Varje gång någon söker på Google körs en auktion bland de annonser som kan visas. Ad Rank, på svenska annonsrankning, är det värde Google räknar fram för varje annons i auktionen. Det avgör två saker: om annonsen visas över huvud taget, och i vilken ordning bland de andra.
Det viktiga att förstå är att budet bara är en del. En annons med lägre bud kan hamna över en konkurrent som budar mer, om den är bättre.
Sex faktorer enligt Google
Google anger sex faktorer som tillsammans bestämmer annonsrankningen:
- Budet. Det högsta du är beredd att betala för ett klick, antingen satt manuellt eller av en automatisk budstrategi i varje auktion.
- Annonsens och landningssidans kvalitet. Hur relevant och användbar annonsen och sidan bakom den är för den som söker.
- Tröskelvärden. Minimikrav som en annons måste klara för att visas alls. Tröskeln är högre för platserna högst upp på sidan än längre ner.
- Auktionens konkurrens. Hur nära varandra annonserna ligger i rankning. Ligger två annonser nära har båda ungefär samma chans till positionen.
- Sökningens sammanhang. Sökorden, var personen befinner sig, vilken enhet hen använder, när sökningen görs och andra signaler.
- Tillgångarnas förväntade effekt. Hur webbplatslänkar, utropstexter, bilder och andra tillgångar (hette tidigare annonstillägg) väntas påverka hur annonsen presterar.
Kvaliteten i auktionen
Google bedömer kvaliteten i varje auktion utifrån tre delar:
- Förväntad klickfrekvens. Hur sannolikt det är att någon klickar på annonsen när den visas.
- Annonsens relevans. Hur väl annonsen passar det personen sökte på.
- Landningssidans kvalitet. Om sidan är relevant, lätt att använda och tydlig med vem som står bakom och hur personuppgifter hanteras.
Samma tre delar finns i kvalitetsresultatet (Quality Score), siffran 1 till 10 som du ser per sökord i kontot. Men kvalitetsresultatet är ett diagnosverktyg, inte ett värde som används i auktionen. Auktionen räknar på kvaliteten i just den sökningen, med sammanhanget inräknat. Ett sökord med 5 i kvalitetsresultat kan alltså vinna vissa auktioner och förlora andra. Jag använder siffran för att hitta var i kontot annonser eller landningssidor inte matchar sökningarna.
Vad du betalar
Du betalar sällan ditt maxbud. Enligt Google betalar du det som minst krävs för att klara tröskelvärdena och slå annonsrankningen hos annonsen närmast under dig. Det är därför kvalitet lönar sig i kronor: bättre annonser och landningssidor ger ofta lägre klickpris för samma position.
Konkurrensen påverkar också priset. Är skillnaden i rankning stor mellan dig och nästa annons blir du mer säker på att vinna, men kan få betala mer för det.
Så förbättrar du rankningen
- Skriv annonser som svarar på sökningen. Samla sökord med samma innebörd i samma annonsgrupp, så att rubrikerna kan spegla det folk faktiskt söker på.
- Skicka klicket till rätt sida. Söker någon på en specifik produkt ska hen landa på den, inte på startsidan.
- Fyll i tillgångarna. Webbplatslänkar, utropstexter, strukturerade utdrag och bilder. De ingår i beräkningen, och de gör annonsen större.
- Håll sidan snabb och tydlig. Relevant innehåll, enkel att använda, och transparent om vem du är.
- Buda där det lönar sig. Ibland är det rätt att inte vinna. Den översta platsen på generiska sökningar är ofta den dyraste, och den behöver inte vara lönsam.
Om din annons tappar synlighet på grund av rankning syns det i måttet för förlorad visningsandel (rankning). Jag går igenom de måtten i texten om search impression share, och där står också hur du läser auktionsinsikterna för att se vilka konkurrenter som tar platsen.
Vanliga frågor
Kan jag köpa mig till förstaplatsen?
Delvis. Ett högre bud höjer rankningen, men en annons som inte klarar kvalitetströskeln för topplatserna kommer inte dit oavsett bud. Och du betalar mer per klick än en konkurrent med bättre annons på samma plats.
Varför skiftar min position från sökning till sökning?
För att rankningen räknas om i varje auktion. Vem som söker, var, på vilken enhet och vilka konkurrenter som deltar ändras hela tiden. Därför finns det heller inget mått för genomsnittlig position längre. Titta i stället på andelen visningar högst upp på sidan.
Vill du ha hjälp att se var ditt konto tappar på rankning är det en del av det jag gör som Google Ads-konsult. Fler grunder finns i texten om vad PPC är.
