Sökordet är startpunkten
Ett sökord, keyword på engelska, är ordet eller frasen någon skriver i sökrutan. För SEO är det startpunkten. Vet du inte vad målgruppen söker på vet du inte heller vad sidorna ska handla om, vilka sidor som saknas eller vilka du ska lägga tid på.
Varje SEO-uppdrag jag tar börjar därför med en sökordsanalys. Den visar två saker: vilka sökord sajten redan rankar på, och vilka den borde ranka på men inte gör. Båda listorna brukar innehålla överraskningar. Sidor som rankar på saker ingen tänkt på, och viktiga sökord där sajten inte syns alls.
Ett huvudsökord per sida
Varje sida ska byggas kring ett huvudsökord. Två sidor som slåss om samma sökord gör det svårare för Google att välja, och ofta rankar ingen av dem bra. När huvudsökordet är valt optimerar jag sidan kring det:
- Sökordet på rätt ställen: sidans titel, H1, brödtext, meta description och URL.
- Interna länkar från andra sidor på sajten, med en ankartext som innehåller sökordet. Det hjälper särskilt nya sidor att bli hittade och få tyngd.
Texten ska fortfarande gå att läsa. Samma ord i varje mening hjälper varken läsaren eller rankingen.
Sökord sorterade efter avsikt
Sökord brukar delas in efter vad personen vill göra:
- Informativa: hen vill lära sig något eller få svar på en fråga.
- Navigerande: hen letar efter ett visst varumärke eller en viss sida.
- Transaktionella: hen vill köpa, boka eller ladda ner något.
Avsikten avgör vilken sorts sida som kan ranka. En produktsida rankar sällan på en fråga, och en guide rankar sällan på "köp X". Mer om sökintention finns i min guide till sökordsanalys.
Var jag hittar sökord
Gratis och snabbt:
- Googles autocomplete och relaterade sökningar: skriv början på en fras och se vad Google föreslår.
- AnswerThePublic: frågor och fraser kring ett ämne.
- QuestionDB: frågor som folk faktiskt ställt i forum.
- Amazons sökförslag: användbart för e-handel.
När jag behöver volymer och data:
- Google Keyword Planner: gratis via ett Google Ads-konto. Utan aktiv annonsering visar den grova intervall, till exempel 1 000–10 000, i stället för exakta månadsvolymer.
- Google Trends: visar hur intresset för ett sökord förändras över tid och mellan regioner. Siffrorna är ett relativt index från 0 till 100, inte antal sökningar.
- Semrush: jag lägger in en konkurrents domän och ser vilka sökord deras sidor rankar på och får trafik från.
- BuzzSumo: visar vilket innehåll i en bransch som fått mest delningar och länkar. Bra för att hitta ämnen.
Konkurrenterna är ofta den bästa källan. Sökorden de redan rankar på är ett kvitto på att efterfrågan finns.
Börja med det du redan rankar på
De snabbaste vinsterna finns oftast i sökord där sajten redan syns men ligger för långt ner. Search Console visar dem gratis: sortera på genomsnittlig position och leta efter sökord strax utanför första sidan. Där räcker det ofta att skärpa titel, rubrik och text och lägga till ett par interna länkar.
Vill du gå vidare finns fler delar i samma serie: 5 steg för att hitta dina sökord, vad keyword difficulty betyder, long tail-sökord och hur sökvolym fungerar. Vill du hellre ha hjälp med hela jobbet är det det jag gör som SEO-konsult.
