SEO står för search engine optimization, på svenska sökmotoroptimering. Det är arbetet med att få en webbplats att synas i de obetalda sökresultaten när någon söker efter det du erbjuder. Här förklarar jag hur Google fungerar, vad SEO består av och hur jag lägger upp arbetet, utan de löften som brukar följa med ämnet.
Det viktigaste i korthet
- SEO gäller de organiska resultaten. Annonser köper du, organiska placeringar går inte att köpa.
- Google arbetar i tre steg: crawling, indexering och visning av resultat. En sida som inte är indexerad kan inte ranka.
- Arbetet delas i teknisk SEO, on-page och off-page. Alla tre behövs, men i olika mängd beroende på sajt.
- Sökresultaten innehåller i dag mer än tio blå länkar: annonser, kartor, bilder och Googles AI-översikter.
- Effekten kommer över månader, inte veckor. Det är därför SEO passar det du vill synas på länge.
Så fungerar Google
Google beskriver sökningen i tre steg:
- Crawling. Googles crawlers hittar sidor, främst genom att följa länkar och läsa sitemaps, och laddar ner text, bilder och video.
- Indexering. Google analyserar sidan, avgör vad den handlar om och väljer vilken version som är den kanoniska om det finns flera snarlika.
- Visning. När någon söker plockar Google fram de sidor i indexet som bäst svarar på sökningen.
Två saker från Googles egen dokumentation som är bra att ha med sig. Google tar inte betalt för att crawla en sajt oftare eller ranka den högre. Och Google garanterar inte att en sida crawlas, indexeras eller visas, även om den följer alla riktlinjer. Är en sida osynlig i Google är indexeringen det första jag kontrollerar. Hur det går till visar jag i indexeringsproblem i Google Search Console.
Vad Google belönar
Google publicerar ingen lista med rankningsfaktorer, så listor med exakta antal faktorer är gissningar. Det Google själv beskriver är i korthet:
- Relevans. Sidan svarar på det sökningen handlar om.
- Hjälpsamt innehåll. Innehåll skrivet för människor, inte för att ranka. Systemet som tidigare hette helpful content ingår sedan mars 2024 i Googles kärnsystem för rankning.
- Länkar. Google använder hur sidor länkar till varandra för att förstå vad de handlar om och vilka som är värda att visa.
- Sidupplevelse. Bland annat Core Web Vitals och att sidan inte skyms av påträngande rutor.
E-E-A-T (erfarenhet, expertis, auktoritet, förtroende) kommer från Googles riktlinjer för kvalitetsgranskare. Google skriver att det inte är en rankningsfaktor i sig, men att deras system letar efter signaler som pekar på den sortens kvalitet. Ordantal är inte heller en faktor. Google säger uttryckligen att det inte finns något föredraget antal ord.
De tre delarna av SEO
Teknisk SEO handlar om att Google kan hitta, crawla och indexera sajten: statuskoder, robots.txt, sitemap, kanoniska adresser, hastighet och mobilversion. På en liten sajt är det oftast snabbt avklarat. På en stor webbutik med filter och tusentals produkter är det ofta här problemen sitter. Läs mer i teknisk SEO: 11 grundläggande aspekter och crawl budget.
On-page SEO är innehållet och elementen på varje sida: sökavsikt, text, titel, rubriker, URL, bilder och interna länkar. Hela genomgången finns i on-page SEO.
Off-page SEO är det som händer utanför sajten: länkar, omnämnanden, recensioner och lokala profiler. Se off-page SEO.
Till det kommer två inriktningar som följer samma grund men har egna verktyg. Lokal SEO för företag med kunder i ett område, där Google Business Profile och recensioner väger tungt (se Google Business Profile och lokal SEO). Och SEO för e-handel, där kategorisidor, produktsidor och filtrering är det mesta av jobbet.
Sökresultaten har ändrats
Den som googlar i dag möter annonser märkta som sponsrade, en karta med lokala företag, bilder, videor, frågor som andra ställt och ofta en AI-översikt högst upp. Google har dessutom AI-läge, en egen flik för längre frågor och jämförelser. Att ranka först bland de organiska resultaten betyder inte längre att man syns först på skärmen. Hur resultatsidan är uppbyggd går jag igenom i vad är SERP.
För AI-funktionerna gäller enligt Google inga extra krav. En sida som är indexerad och får visas med ett utdrag kan länkas från en AI-översikt, och det finns ingen särskild märkning eller fil att lägga till. Trafiken därifrån räknas in i Search Console under söktypen Webb. Mer i vad är Google AI Overview.
Så lägger jag upp arbetet
- Nuläge. Vad rankar sajten på i dag, vilka sidor ger trafik och affärer, och finns det tekniska hinder? Jag utgår från Search Console och analysverktyget, sedan en crawl av sajten. Arbetssättet står i SEO-audit: en komplett guide.
- Sökord och sökavsikt. Vad söker kunderna på, och vad vill de när de söker? Se sökordsanalys steg för steg och vad är ett sökord.
- Konkurrenter. Vilka rankar där du vill ranka, vilken typ av sidor har de och vilka sajter länkar till dem?
- Prioritering. Allt går inte att göra samtidigt. Jag sorterar åtgärderna efter hur mycket affär de kan påverka och hur mycket jobb de kräver.
- Genomförande. Tekniska fixar, nya och förbättrade sidor, intern länkning och länkarbete.
- Uppföljning. Visningar, klick och position per sida i Search Console, och trafik och konverteringar i analysverktyget. Jag rapporterar det som påverkar affären, inte bara positioner.
Hur lång tid det tar
Det finns ingen tidsgaranti, och den som lovar förstaplatser på en viss tid lovar något Google inte ens lovar själv. Min erfarenhet är att tekniska rättningar och förbättrade titlar kan synas inom några veckor, medan nya sidor i konkurrensutsatta ämnen tar månader. Hur fort det går beror på konkurrensen, sajtens historik och hur mycket som faktiskt görs.
SEO jämfört med annonser
SEO ger trafik du inte betalar per klick för och som ligger kvar så länge sidan håller. Sökannonser i Google Ads syns direkt men kostar per klick och försvinner när budgeten tar slut. De fungerar bäst ihop: annonsernas sökordsdata visar vad som konverterar, och SEO bygger synlighet på det du vill äga långsiktigt. Skillnaden går jag igenom i SEO och SEM.
Det som skadar mer än det hjälper
- Sökordsutfyllnad. Strider mot Googles spampolicyer och gör texten sämre att läsa.
- Köpta länkar. Länkar som köps för att ranka räknas som länkspam.
- Massproducerat innehåll. Många sidor skapade främst för att manipulera rankningen, till exempel med AI utan att tillföra något, räknas enligt Google som spam.
- Att flytta eller bygga om sajten utan omdirigeringar. Det vanligaste sättet jag ser företag tappa organisk trafik över en natt.
Vanliga frågor
Kan jag göra SEO själv?
Ja, grunderna går att lära sig. Börja med Search Console, se till att sidorna är indexerade, skriv tydliga titlar och en sida per ämne. Det tekniska och länkarbetet brukar vara där man behöver hjälp.
Behöver jag tänka på SEO när jag översätter en sajt?
Ja. Sökord översätts sällan rakt av, eftersom folk söker med olika ord i olika länder. Gör en sökordsanalys per språk och koppla ihop språkversionerna med hreflang.
Är SEO bara Google?
I Sverige är det i praktiken mest Google, men Bing finns också och AI-assistenter som ChatGPT hämtar svar från webben. Grunden är densamma: sidor som går att crawla, är tydliga och som andra hänvisar till.
Vill du veta var din sajt står i dag och vad som ger mest effekt först hjälper jag till som SEO-konsult.
