Här skriver jag om Google Ads, Meta Ads, SEO, e-post och AI utifrån det jag gör åt e-handlare och tjänsteföretag. Ett nytt inlägg kommer varje vecka.
SEO för en webbutik börjar med vad kunden vill göra när hen söker. Så kopplar jag sökintention till rätt sidtyp, prioriterar kategorisidorna och följer upp på intäkt.
Från oktober 2026 kommer ett nytt inlägg varje vecka. Det bygger på sådant jag faktiskt gjort under veckan, och Claude skriver utkastet som jag sedan läser och godkänner.
Gmail, Yahoo och Outlook.com kräver att den som skickar mycket mejl har tre DNS-poster på plats: SPF, DKIM och DMARC. Här går jag igenom vad posterna gör, vad kraven säger och hur du kollar din egen domän steg för steg.
Vibe coding betyder att du beskriver vad ett program ska göra och låter en AI-modell skriva koden. Här går jag igenom var begreppet kommer ifrån, var det passar i konsultarbete och hur du börjar med Claude Code.
En SEO-rapport som Word-fil går att bygga med Claude Code. Börja med markdown och pandoc, och bygg en egen generator först när du vet vad rapporten ska innehålla.
Claude Code har flera sätt att låta samma arbete göras igen. Här är vad en skill, en subagent och en schemalagd körning gör, och hur du väljer mellan dem.
Installation, inloggning, behörigheter, MCP-servrar och din första skill. Du behöver ett konto hos Anthropic: antingen ett betalt Claude-abonnemang eller ett konto i Claude Console.
En veckorapport för SEO kan byggas med Claude Code: en skill beskriver rapporten och en schemalagd körning startar den. Här är delarna, vilka data du kan hämta och vad du själv behöver granska innan rapporten skickas.
Du behöver varken betalverktyg eller expertkunskap för att få bättre svar från AI. Du behöver en metod, och TCREI är den jag använder.
Google lägger allt oftare ett AI-genererat svar överst i sökresultatet, ovanför den första organiska träffen. Här är vad AI Overviews är, hur de fungerar och vad du som driver e-handel gör åt saken.
En AI-agent är ett program som tar ett mål, delar upp det i steg och utför stegen med verktyg — inte bara svarar på frågor. Här går jag igenom hur agenter arbetar, var de skiljer sig från chatbots och var de gör nytta i marknadsföring.
Bra innehåll på en sajt som Google inte kan crawla, tolka eller indexera rankar inte. Här är de 11 tekniska grunderna jag går igenom först i varje SEO-audit.
Med AI kan en person gå från idé till färdig reklamfilm. Här är mina fyra steg, prompts du kan kopiera och hur du anpassar filmen för YouTube, Meta och Reddit.
GEO handlar om att synas i AI-genererade svar — inte bara i Googles länklista. Här är vad det faktiskt är, hur det skiljer sig från klassisk SEO och vad du konkret gör.
Tredjepartscookies finns kvar i Chrome men är blockerade i Safari, och Googles tänkta ersättare är nedlagd. Så här skiljer sig cookietyperna åt och så bygger du mätningen på data du äger.
Sökvolym är hur många gånger ett sökord söks per månad. Siffran är en uppskattning, den svänger med säsongen och den säger ingenting om huruvida sökordet passar din verksamhet.
GA4 är gratis och hänger ihop med Google Ads. Matomo låter dig äga datan. Här är skillnaderna som avgör valet, och när det är rimligt att köra båda.
För de flesta sajter är crawl budget inget problem. För stora sajter kan det avgöra hur snabbt nya sidor hittas. Så vet du vilket som gäller dig.
Visningsandelen visar hur ofta du syns av alla gånger du hade kunnat synas. De förlorade andelarna berättar varför, och auktionsinsikterna vem som tar platsen.
Google Ads är den snabbaste betalda kanalen för en webbutik — men bara om kontot byggs i rätt ordning. Här är hela kedjan: budget, kampanjordning, Shopping, budgivning och mätning.
En audit visar var budgeten läcker innan du lägger in mer pengar. Här är ordningen jag går igenom ett Google Ads-konto i, med spårningen först.
Cookiebannern avgör vilka taggar som får köras på din sajt. Här går jag igenom vad lagen kräver, vilka cookies som behöver samtycke och hur bannern kopplas till din mätning.
Namn, adress och telefonnummer ska vara identiska överallt där företaget nämns. Så påverkar det din lokala synlighet och så håller du uppgifterna rätt.
Strukturen avgör hur lätt besökare hittar rätt och hur lätt Google hittar och prioriterar dina sidor. Så bygger och granskar jag en webbplatsarkitektur.
Dynamiska sökannonser var länge mitt bästa verktyg för att hitta sökord ingen tänkt på. Nu ersätts de av AI Max. Så gör du sökordsanalysen först och använder automatiken till att bygga bättre sökordslistor.
Semrush samlar teknisk hälsa, sökord, konkurrenter, länkar och rankning på ett ställe. Här är hur jag använder det för att få en helhetsbild av en sajts SEO.
Reddit är byggt kring communities, och det är där annonseringen kan fungera eller falla platt. Så sätter du upp kontot, väljer inriktning och skriver annonser som passar plattformen.
Rapporten Sidindexering i Google Search Console visar vilka sidor Google har indexerat och varför resten saknas. Här är varje orsak och vad jag gör åt den.
Long tail-sökord är de långa, specifika sökningarna som har låg volym var för sig. Tillsammans är de den stora majoriteten av alla sökord, och de konverterar ofta bättre än de breda.
Så här tar jag fram sökord för en sajt: först en bred lista, sedan konkurrens, volym och affärsvärde, och till sist ett urval som går att följa upp.
Keyword difficulty är ett mått på hur svårt det är att ranka på ett sökord. Siffran är en genväg, inte ett facit. Så här läser jag den och det här kontrollerar jag själv.
Consent Mode v2 är kravet för alla som annonserar mot användare i EES. Fel implementerat tappar du konverteringsdata i onödan — här är stegen som ger dig samtyckeshantering och mätning som håller.
Ett sökord är det någon skriver i Googles sökruta. Här är vad det betyder för SEO, var jag letar efter sökord och hur jag använder dem på sidan.
Sökresultatsidan är mer än tio blå länkar. Så är den uppbyggd, vad du kan påverka och hur du mäter var du syns.
De flesta SEO-problem på nya sajter var enkla att undvika när sajten byggdes. Det här är vad jag tittar på från första skissen till lansering.
Den snabbaste vinsten ligger i sidor som redan rankar nästan tillräckligt bra. Så hittar jag dem och lyfter dem, steg för steg.
SEO är arbetet med att synas i Googles obetalda resultat. Så fungerar Google, det här består arbetet av, och så lång tid tar det.
Budet är bara en av sex faktorer som avgör om och var din annons visas. Kvaliteten i annons och landningssida avgör ofta både position och klickpris.
Det finns ingen kanal som är bäst för alla. Det som avgör är om efterfrågan redan finns, vad marginalen tål och vad du har resurser att producera. Här är min ordning.
Det finns ingen officiell lista med 200 faktorer. Det Google har bekräftat är färre, tydligare och mer användbart. Här är det, skilt från gissningarna.
Profilen i Google Maps är ofta kundens första kontakt med ett lokalt företag — före webbplatsen. Så här får du den att jobba för din lokala synlighet.
Värdeerbjudandet svarar på varför någon ska köpa av dig. Så hittar jag det i underlag butiken redan har, formulerar det och testar det i annonserna.
Meta optimerar mot det du mäter. Kör pixeln och Conversions API tillsammans, se till att köpen inte räknas dubbelt och skicka med tillräckligt med kunddata för att de ska matchas.
E-E-A-T är inte en rankingfaktor du kan bocka av. Det är Googles sätt att beskriva vilket innehåll de vill visa. Här är vad begreppet betyder, var det kommer ifrån och vad jag gör konkret på en sajt.
Formatet på ett blogginlägg ska väljas efter vad folk söker, inte efter vad som är roligast att skriva. Här är de åtta mallar jag använder mest, med struktur och de vanligaste misstagen.
Strukturerad data hjälper Google att förstå vad en sida innehåller och kan ge rikare visning i sökresultatet. Flera av de typer som rekommenderades för några år sedan visas inte längre alls. Här är vad som gäller nu.
Fem steg från första kontakt till återkommande kund. För varje steg går jag igenom vilka kanaler som gör jobbet, vad jag mäter och var resan brukar gå sönder.
Performance Planner visar vad som väntas hända om du ändrar budgeten. Det är ett bra underlag inför budgetbeslut, så länge du vet vad prognosen inte tar hänsyn till.
Keyword Planner är byggt för annonsörer men ger sökdata direkt från Google. Så läser jag siffrorna, och var de inte räcker för SEO.
Ads Manager visar dig hundratals siffror. De flesta kan du ignorera. Här är nyckeltalen jag faktiskt tittar på när jag analyserar en kampanj — och vad du gör med dem.
Styr du mot antal konverteringar räknas ett köp på 200 kronor lika mycket som ett på 20 000. Värdebaserad budgivning ändrar det, om värdena stämmer.
Kampanjtypen avgör var annonserna visas och hur mycket du styr själv. Valet börjar i en fråga: finns efterfrågan redan, eller behöver du skapa den?
PPC betyder att du betalar per klick. Här är hur auktionen, sökorden, budgivningen och mätningen hänger ihop i Google Ads i dag.
On-page SEO är allt du styr på själva sidan. Här är vad som faktiskt gör skillnad, och vilka gamla råd Google själv har avfärdat.
SEO är de obetalda placeringarna, SEM oftast annonserna. Här är skillnaden och hur jag resonerar när budgeten ska fördelas.
Search Console är gratis och visar data direkt från Google om hur din sajt syns i sök. Så sätter du upp det och vilka rapporter som är värda din tid.
En KPI är ett mått med ett mål och någon som agerar när siffran rör sig. Här är affärsmåtten, kanalmåtten och GA4-måtten jag utgår från för en webbutik.
Tag Manager samlar sajtens spårningskoder på ett ställe. Så sätter du upp containern, GA4 och e-handelshändelserna, och testar innan något publiceras.
De flesta texter som inte rankar har inget fel på språket. De missar sökintentionen, saknar interna länkar eller kommer aldrig in i indexet. Här är listan jag går igenom före och efter publicering.
Universal Analytics är nedlagt och GA4 är det som gäller. Här är hur modellen fungerar, vad som måste vara inställt innan du litar på siffrorna och vilka rapporter du ska börja med.
Så granskar du din webbplats del för del — teknisk SEO, on-page, off-page, innehåll och användarupplevelse — med gratis verktyg och mina egna mallar.
Sökordsanalysen avgör vad du ska skriva om, vilka sidor du behöver och var konkurrensen går att slå. Här är hela min arbetsgång — med mall du kan kopiera.
Länkar, omnämnanden och recensioner påverkar hur Google ser på din sajt. Här är vad som räknas, vad som är spam och hur jag jobbar med det.
Screaming Frog SEO Spider är verktyget jag öppnar först i nästan varje teknisk granskning. Här är hur jag ställer in det, vad som skiljer gratisversionen från licensen och vilka rapporter jag faktiskt läser.
Facebook-annonsering heter i dag Meta Ads, och det mesta som gällde 2023 har ändrats. Här är vad du behöver veta för att sätta upp ditt första konto rätt.
Jag tar gärna en kaffe-snack om du har en specifik utmaning — eller bara vill bolla en idé. Ingen pitch.
Boka tid i kalendern → Första samtalet är kostnadsfritt · info@tropse.com